上半年健康消費日益走紅 在線餐飲銷售額同比增長48.2%

今年上半年，我國消費市場總體呈現穩步恢復、持續回暖的發展態勢，對經濟穩定恢復起到重要支撐作用。全國網上零售額達6.11萬億元，同比增長23.2%，網絡零售市場量質齊升，持續向好。商務部近日發布的大數據告訴我們答案，且再次印證消費持續復蘇，升級勢頭不減。

國家統計局數據顯示，上半年，我國實物商品網上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%，這一數據較年初提升3個百分點，對社會消費品零售總額增長貢獻率達20%。

根據商務大數據監測，上半年全國網絡零售市場主要呈現以下特點：

消費升級勢頭不減。健康消費日益走紅，游泳、足球、瑜伽等相關體育用品銷售額同比分別增長128.9%、106.2%、55.1%“新國潮”熱度提升，有關電商平臺“618”促銷活動期間，國產品牌銷售額占比超過70%。

在線服務消費持續復蘇。在線餐飲消費回暖，銷售額同比增長48.2%，其中到店餐飲同比增長93.1%。在線旅游銷售額同比增長71.6%。

西部地區增長較快。上半年，西部地區網上零售額同比增長32.1%，增速連續5個月快于全國;中部、東部和東北地區網上零售額同比分別增長21.5%、20.3%和13.0%。

農村電商較快發展。上半年全國農村網絡零售額達9549.3億元，同比增長21.6%;其中，農村實物商品網絡零售額8663.1億元，同比增長21.0%。農產品上行持續恢復，全國農產品網絡零售額達2088.2億元。

跨境電商勢頭強勁。據海關總署統計，上半年跨境電商進出口額達8867億元，同比增長28.6%。其中，出口6036億元，增長44.1%;進口2831億元，增長4.6%。商務大數據對重點跨境電商進口平臺監測顯示，原產自日本、美國、韓國的商品進口額排名前三。

商務大數據還顯示，直播電商、反向定制、即時配送等新模式發展勢頭良好，多層次、個性化的消費需求得到滿足。隨著直播電商等新業態、新模式快速發展，線上線下消費模式加快融合，為消費市場注入了強勁動力。

直播電商行業的資本動作，在2021年上半年，呈現出一種加速的態勢，新入局者也達到了一個高峰。天眼查最近的數據顯示，今年上半年，新注冊的直播電商相關企業逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。

得益于直播帶貨的發展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術、新商業模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優質的購物體驗。

上半年，我國消費市場總體呈現穩步恢復、持續回暖的發展態勢，對經濟穩定恢復起到重要支撐作用。

商務部市場運行和消費促進司司長朱小良表示，下一步，隨著我國經濟持續穩定恢復，疫情防控更加精準有效，各項政策措施落地見效，居民消費信心逐步增強，預計消費市場總體將會繼續朝著回暖向好方向發展。商務部將堅定實施擴大內需戰略，推進落實全面促進消費各項舉措，進一步激發市場活力，釋放消費潛力。