元宇宙的興起將使消費者對奢侈品牌的數字化需要增長

11月17日，知名金融機構摩根士丹利稱，元宇宙的興起等因素將使得消費者對時尚和奢侈品牌的數字化需求開始增長，到2030年可能會為整個行業帶來高達500億美元的額外營收。摩根士丹利指出：“對于奢侈品牌來說目前的數字營收不值一提，但我們認為這種局面會改變。元宇宙還有多年才能成型，但NFT和社交游戲在短期來說對奢侈品牌而言是不錯的機會。”

該機構還表示，奢侈品牌將會與游戲、元宇宙平臺持續探討合作。摩根士丹利認為，當元宇宙到來時整個奢侈品行業都會獲益，但相對于硬奢侈品(珠寶和手表)，軟奢侈品(成衣、皮具、鞋類等)尤其受益明顯。

據了解，盡管元宇宙目前還處于混沌時期，但網絡上對元宇宙設想卻未停止。從第一維度上看，元宇宙沉浸感更強，場景和空間可以逐步模擬和數字化，在線上能夠以更生動的方式呈現出來。從第二維度來看，我們在網絡環境的時間可能達到24小時，永遠不下線。如果到了終極元宇宙的時候，所謂的工業互聯網和我們線下很多工作場景都將被復制到線上，它就不僅限于娛樂和社交，也包含在to B領域的應用。

因此，在傳統網購中，我們幾乎都是通過圖片和視頻的形式來了解商品。目前的新零售則是對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。而在未來，我們可以通過元宇宙把線下的街區復刻到線上，消費者仿佛在現實的街區中逛街，可以走到各個不同的店鋪，進行商品的選擇，擁有更高的沉浸感。“產品+服務+場景+體驗”四位一體的線下服務可以通過元宇宙平臺在線上呈現，為消費者呈現出一幅“產品個性化、服務精細化、場景多樣化、體驗內容化”的全新購物圖景。

目前，這種購物方式在Roblox平臺已經出現了一些雛形，它與Coach、Prada都有合作，賣一些虛擬或者真實的物品。這就是未來我們看到的在電商零售端，有可能會因為元宇宙而出現另一種新的電商形態，它將提高整個新零售行業的效率與收益。

不過，據智能信息處理研究學者陳捷坦言，目前“元宇宙”更像是人們的愿景，這種愿景可能承載了人們對技術發展的信心，也承載了人們對各種“夢想成真”的渴望。他說：“我們相信‘元宇宙’的推進可以帶動一大批研究，但是也應意識到，真正的‘元宇宙’還很遙遠”。