10月13日，資本邦了解到，曾經(jīng)風(fēng)光無限的貼牌之王南極電商(002127.SZ)日子不大好過，從去年7月以來，股價(jià)從達(dá)到24.41的最高點(diǎn)下跌到昨日收盤的6.63元，市值蒸發(fā)超過400億。
2020貼牌服務(wù)毛利率高達(dá)93.26%，超過貴州茅臺(tái)
南極電商2020年年報(bào)中表示，2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.72億元，同比增長6.78%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.88億元，同比下降1.50%。
而從南極電商業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，其將業(yè)務(wù)分為了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、以及貨品銷售三個(gè)行業(yè)。其中現(xiàn)代服務(wù)業(yè)2020年?duì)I收14.98億元，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)26.74億元，貨品銷售營收僅為為50.97萬元。
按產(chǎn)品分類來看，其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到12.46億元，占總營收的29.86%。而其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率更是超過90%，達(dá)到了93.26%，而貴州茅臺(tái)2020年毛利率為91.48%。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)毛利率也是高達(dá)88.67%，接近90%。
南極電商2021年半年報(bào)顯示，公司本部是以電商渠道為主，基于品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，整合供應(yīng)鏈上、中、下游資源，向產(chǎn)業(yè)鏈提供高效率的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，向消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。
時(shí)間互聯(lián)是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)為主，為廣告主提供營銷策略制定、創(chuàng)意策劃與素材制作、媒體資源整合、數(shù)據(jù)追蹤分析、短視頻定制、投放優(yōu)化等一站式服務(wù)。
南極電商前身南極人成立于1998年，以保暖內(nèi)衣這起家，在21世紀(jì)初期快速發(fā)展，而隨后在2008年金融危機(jī)中，南極電商面對(duì)外貿(mào)壓力，果斷轉(zhuǎn)型開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式，也就是俗稱的賣吊牌，自身不再生產(chǎn)產(chǎn)品。
而后南極電商在上市后業(yè)績(jī)一路上漲，被稱為吊牌之王。
高管離職，業(yè)績(jī)下滑，一年多市值蒸發(fā)超400億
南極電商，2021年半年報(bào)顯示，2021年上半年，南極電商歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.46億元，同比下降42.85%。不過南極電商毛利率還是維持著超過90%。
2021年半年報(bào)中顯示，經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)毛利率更是達(dá)到了96.31%，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)也有91.95%。
不過在如此高的毛利率之下，南極電商的產(chǎn)品卻屢遭詬病。
業(yè)績(jī)下滑，高管也在變動(dòng)，自2020年，便有多個(gè)高管離職，包括審計(jì)部負(fù)責(zé)人、副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書、董事等。
而從二級(jí)市場(chǎng)來看，從去年7月以來，股價(jià)從達(dá)到24.41的最高點(diǎn)下跌到昨日收盤的6.63元，市值蒸發(fā)超過400億。
貼牌生意并不是壞事，品牌效應(yīng)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講十分重要，但是還是需要以產(chǎn)品和消費(fèi)者為走向，曾經(jīng)的貼牌之王在業(yè)績(jī)下滑、股價(jià)大跌之下還能走多遠(yuǎn)?
頭圖來源：視覺中國
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