Z世代消費潛力釋放 高考結(jié)束首日數(shù)碼產(chǎn)品銷量比前一天上漲超210%

隨著暑假的持續(xù)，暑期經(jīng)濟(jì)也在逐漸升溫--1078萬高考生消費群體、長達(dá)3個月的假期，以及高壓過后的“嗨玩放松”心態(tài)，為暑期經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大的消費活力。

又是一年畢業(yè)季，來一場關(guān)于青春的畢業(yè)旅行成為考生們最為青睞的放松方式。數(shù)據(jù)顯示，6月10日-7月30日，高考畢業(yè)生及同齡用戶群體的旅游產(chǎn)品訂單量同比增長78%，同期高考畢業(yè)生的酒店訂單量同比上漲超三成。

高考一結(jié)束就和同學(xué)相約到廈門畢業(yè)旅行的劉然至今仍興奮不已：“作為學(xué)生，我們的吃住相對節(jié)儉，但是跟朋友在一起就是最好的時光。我們在火車上做游戲，在廈門的海邊踏浪，還互送了許多當(dāng)?shù)氐男〖o(jì)念品，每天嘻嘻哈哈窮開心，留下了美好的回憶。”

近期國內(nèi)新冠肺炎疫情有所反彈使暑期出行受到影響，旅游消費有所下降，但這也帶動了“數(shù)字消費”的增長--美食無接觸配送、生鮮專屬送貨、網(wǎng)絡(luò)直播上課、健身在線教學(xué)、直播下單……以電商平臺、內(nèi)容平臺、直播電商等“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”為代表的線上消費，正在延續(xù)這個暑期消費的熱度。

值得一提的是，手機(jī)、電腦、藍(lán)牙耳機(jī)、智能手環(huán)等高科技電子產(chǎn)品正在成為“準(zhǔn)大學(xué)生們”入學(xué)前的“標(biāo)配”。某電商平臺的消費數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束后，該平臺手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品迅速升溫，高考結(jié)束首日數(shù)碼產(chǎn)品銷量比前一天上漲超210%。

京東“618”大促期間，隨著“Z世代”消費潛力的釋放，高端筆記本電腦成交額同比增長145%，精準(zhǔn)滿足個性化需求的游戲手機(jī)累計成交額同比增長5倍，新國貨手機(jī)成了手機(jī)市場的寵兒。

北京市民張女士告訴國際商報記者：“我答應(yīng)孩子高考結(jié)束后給他買一臺筆記本電腦。在這之前我已經(jīng)關(guān)注了好幾個直播間的促銷活動，挑選對比了幾個品牌，最后在直播間下單買了一臺華為的筆記本電腦，家中有閑置的舊款還能夠以舊換新，用于新機(jī)購買的直接抵用，優(yōu)惠力度不錯，網(wǎng)上下單也很方便，不必在大熱天奔波，在家坐等送貨上門就行。”

在張女士看來，購買電子產(chǎn)品不僅是給孩子多年付出的一個獎勵，也是對即將到來的大學(xué)生活的激勵，電子產(chǎn)品已經(jīng)逐漸滲透到學(xué)生的學(xué)業(yè)和課程當(dāng)中，可以說是入學(xué)前的必要投資。

這個暑假，“數(shù)字消費”發(fā)展風(fēng)頭之勁，也離不開從部委到地方的激勵與引導(dǎo)，各方正密集出臺鼓勵政策和措施，積極打造新型消費新增長點。

商務(wù)部日前發(fā)布的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，培育以信息技術(shù)為手段、以多業(yè)態(tài)聚合、多場景覆蓋為特征的新型消費，打造消費新增長點。發(fā)展商品消費新模式，鼓勵定制消費、體驗消費、智能消費、時尚消費等發(fā)展。

7月23日，北京啟動智能消費節(jié)和信息消費節(jié)，活動將持續(xù)到9月底。其間，全市10余個重點商圈、300余家品牌企業(yè)、2000余家門店開展百余項促消費活動，多家企業(yè)聯(lián)手發(fā)放10億元智能和信息消費券。

8月7日，歷時兩個月的成都數(shù)字生活消費節(jié)落下帷幕。引人注目的是，消費節(jié)舉辦期間，成都電子商務(wù)交易額達(dá)4003.16億元，網(wǎng)絡(luò)零售額增幅明顯，達(dá)899.72億元，同比增長28.21%，電商直播交易額52.83億元，直播觀看人次達(dá)1.62億。

云徙科技董事長兼首席執(zhí)行官包志剛表示，當(dāng)前中國是全球網(wǎng)絡(luò)零售第一大市場，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模全球第二。隨著2020年人均GDP跨越1萬美元大關(guān)，中國正式進(jìn)入消費水平全面提升的全新階段。在今后5~10年中，不斷擴(kuò)大的中等收入群體、“數(shù)字原生Z世代”、消費“潛力股”銀發(fā)族等新消費人群，與教育消費、文娛體育消費、智慧生活消費、綠色消費等新消費增長點，以及社交、電商、直播等數(shù)字消費渠道相結(jié)合，將帶來復(fù)雜多變、快速迭代等挑戰(zhàn)，為廣大企業(yè)提出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新課題、新任務(wù)。(記者 白舒婕)