在流量盛行的時(shí)代，餐飲品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)儼然成為了新的流行趨勢(shì)，不僅提高了品牌自身的影響力，還能給用戶(hù)帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。吉祥餛飩作為國(guó)內(nèi)知名的中式快餐品牌，近日也與年輕人都愛(ài)玩的倩女幽魂手游展開(kāi)了一次夢(mèng)幻的跨界聯(lián)動(dòng)。一個(gè)是餛飩屆創(chuàng)意不止的實(shí)力品牌，一個(gè)是二次元世界里的現(xiàn)象級(jí)手游，美味與游戲的融合碰撞，不僅在當(dāng)下贏得了流量和聲勢(shì)，也重塑了品牌年輕化的形象。
自8月5日起，吉祥餛飩開(kāi)放了四個(gè)倩女幽魂手游主題店，分別為上海楓林路店、重慶龍湖源著店、蘇州石路國(guó)際店、西安名京九合院店。門(mén)店整體浪漫唯美的古風(fēng)設(shè)計(jì)，將倩女幽魂手游奇幻的游戲場(chǎng)景延伸到了線下，吸引了不少手游愛(ài)好者前來(lái)打卡拍照，一時(shí)間在社交媒體上引發(fā)了熱烈關(guān)注。主題店內(nèi)還設(shè)置了驚喜的對(duì)暗號(hào)活動(dòng)，對(duì)員工大喊“師尊，你理理我”，就可獲得限定周邊一份。消費(fèi)者進(jìn)店選擇“宗師紅油抄手套餐”還可獲得限定帆布袋一個(gè)，數(shù)量有限先到先得。
在消費(fèi)個(gè)性化日益成為趨勢(shì)的今天，體驗(yàn)已經(jīng)成為讓消費(fèi)者買(mǎi)單和品牌獲取高溢價(jià)的重要因素。吉祥餛飩在進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)時(shí)基于情境打造出了沉浸式的感官體驗(yàn)，讓消費(fèi)者通過(guò)多種感官認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，從而對(duì)品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感，最大程度上發(fā)揮了跨界營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。同時(shí)創(chuàng)意的玩法也增加了活動(dòng)的趣味性，讓年輕人更愿意參與其中，無(wú)形中為品牌集聚了年輕的用戶(hù)群體。
跨界聯(lián)動(dòng)本質(zhì)上就是雙方融合、破圈的過(guò)程。良好的跨界合作，能夠充分整合雙方的資源，包括渠道、用戶(hù)、知名度、形象、價(jià)值觀等，雙方的品牌效應(yīng)互相疊加起來(lái)，就能實(shí)現(xiàn)1+1>2的效應(yīng)。吉祥餛飩在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面是一個(gè)比較有代表性的品牌，除了與倩女幽魂手游聯(lián)動(dòng)，還與少年三國(guó)志2、遇見(jiàn)逆水寒、雪鷹領(lǐng)主、王者榮耀、刺激戰(zhàn)場(chǎng)等熱門(mén)游戲有過(guò)跨界合作。在突破次元壁的過(guò)程中，不僅提升了門(mén)店的營(yíng)業(yè)額，還為品牌吸引了不少年輕的00后用戶(hù)群體，為后續(xù)發(fā)展積累了強(qiáng)大的勢(shì)能。
吉祥餛飩跨界聯(lián)動(dòng)能取得如此轟動(dòng)的效果，是基于其對(duì)IP選擇的敏銳洞察力。游戲作為面向年輕用戶(hù)的新型媒介，容易在當(dāng)代年輕人中引起強(qiáng)烈的文化共鳴。因此吉祥餛飩選用游戲IP來(lái)跨界聯(lián)動(dòng)，第一步就達(dá)到了事半功倍的效果。后續(xù)高品質(zhì)的產(chǎn)品打造、不斷升級(jí)的傳播創(chuàng)意，也讓品牌與年輕人產(chǎn)生了更深層的互動(dòng)。
在與倩女幽魂手游聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中，吉祥餛飩完成了品牌重塑，讓品牌形象越來(lái)越年輕化，也為未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限可能。
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