“炒鞋”的風(fēng)頭暫熄，“炒熊”的熱潮正當(dāng)火爆。當(dāng)明星、網(wǎng)紅帶頭入坑，品牌、動漫、藝術(shù)家爭相聯(lián)名，讓來自日本的潮玩品牌Bearbrick(積木熊)的想象力在熊圈里被無限放大。作為當(dāng)下潮玩界的熱門IP，積木熊不再是單純的成人玩具，而躍升為潮玩藝術(shù)的符號和潮人身份的象征，甚至成為玩家及“熊販子”的“新型投資產(chǎn)品”，被譽(yù)為“頂級錢包掠食者”，引發(fā)入坑者為其一擲千金。
品牌聯(lián)名、饑餓營銷導(dǎo)致“一熊難求”
前不久，#90后炒熊一只賺萬元#沖上新浪熱搜，這背后，有人將發(fā)售價2200元的積木熊以30000元高價賣出。一下子，積木熊站到了聚光燈下，并散發(fā)出濃濃的金錢味兒。
目前國內(nèi)積木熊的主流購買渠道分為3種：官網(wǎng)、私人代理和潮物平臺。事實上，在官網(wǎng)上，除了限量款、聯(lián)名款售價較高，普通的原創(chuàng)款式價格折算成人民幣，400%尺寸售價多在千元以內(nèi)，1000%尺寸售價多在3000元-4000元之間。然而，由于官網(wǎng)發(fā)售有許多限制，對來自中國地址的單子多有“砍單”，這就給了“熊販子”很多空間，加劇了“一熊難求”的情況。
在業(yè)內(nèi)人士Chris看來，積木熊的價格能高達(dá)幾十萬、甚至突破百萬大關(guān)，很大程度上得益于限量發(fā)行的品牌聯(lián)名款，“越是大牌的款式越是限購，饑餓營銷玩到飛起，也引入了盲盒玩法。”
近年來，積木熊合作的藝術(shù)家有考斯、安迪·沃霍爾，合作的時尚品牌有香奈兒、猿人頭，合作的影視品牌有漫威、星球大戰(zhàn)，合作的樂隊有滾石樂隊, 合作的球隊有NBA，可以說是包羅萬象，把各界玩家一網(wǎng)打盡。積木熊熱衷與各種品牌推出400%或1000%的大尺寸專屬聯(lián)名款，它們本就身價不菲，更兼限量發(fā)售，不少系列在發(fā)售時即一秒售罄，隨后便在黃牛市場炒出天價。
跟風(fēng)炒熊，90后小心變“韭零后”
收熊、曬熊，許多玩家在看似敗家的過程中彌補(bǔ)內(nèi)心的小缺失，滿足內(nèi)心的小確幸，尋找一種“人生值得”。在積木熊玩家小葵看來，積木熊是具有藝術(shù)價值的。“它當(dāng)然是一種潮流藝術(shù)，是品牌運(yùn)營下打造出的潮玩市場，而我們玩家在其間尋找內(nèi)心的觸動，成為自己的珍藏。”
但在“熊販子”看來，這顯然是一門生意。他們指望靠bearbrick發(fā)家致富，6k一只變6w。此前，由中國藝術(shù)家岳敏君創(chuàng)作的1000%BE@RBRICK“Qiu Tu”拍賣出了120萬人民幣的價格，讓許多投機(jī)者聞風(fēng)而動。據(jù)了解，某些限量發(fā)行的系列基本升值空間可能在2-3倍。限量1000只的香奈兒熊大部分由明星收藏，價格已漲到30余萬。在得物平臺上，最貴的一只熊接近15萬元。
“目前市場越來越復(fù)雜，許多單純的的熊友，也會考慮熊跌了怎么辦，但這個時候不入手會不會下個月又漲價了呢?事實上，這個圈子更新速度很快，不少款式讓人有眼前一亮的感覺，就容易造成沖動消費(fèi)。”
據(jù)小葵觀察，炒熊和炒鞋、炒基金一樣，價格波動十分明顯。如果對行業(yè)不了解，跟風(fēng)炒熊，就有可能會遇到“熊市”。以梵高自畫像系列為例，1000%規(guī)格一度被炒至1萬多元，但之后跌到了3千多元。某網(wǎng)友也透露，去年花3萬元購買了一只粉色限量款積木熊，今年價格已下跌近半。
小葵表示，除了少數(shù)氪金大佬外，對普通玩家而言，還是要在經(jīng)濟(jì)承受范圍內(nèi)買自己喜歡的東西。整體來看還是要理智消費(fèi)，不要過度神話和參與炒賣，擾亂圈子的正常風(fēng)氣。
在看懂研究院研究員李劍看來，潮流玩具踩在當(dāng)下年輕人的各種消費(fèi)刺激點(diǎn)上日益繁榮。抑制過度商業(yè)手法炒作價格，從而避免消費(fèi)者把玩具當(dāng)成類金融品產(chǎn)生購買欲望，這不僅需要媒體引導(dǎo)，更需要國家商務(wù)部門研究制訂如何界定正常消費(fèi)和金融炒作的界限法規(guī)。(記者 姚蘭)
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