這些年，博物館屢屢成為熱詞，從一個原來高冷的領(lǐng)域，變?yōu)榇蟊姛狳c。這一巨變的背后，是什么在改變?作為博物館從業(yè)人員來說，未來又該做些什么呢?
功能定位日漸改變
近幾年，與博物館相關(guān)的事情，正變得越來越時尚新潮。年輕人熱追《我在故宮修文物》《上新了·故宮》《國家寶藏》《國寶檔案》等節(jié)目;故宮1年文創(chuàng)收入超10億元;“五一”假期各地博物館爆滿;布達拉宮直播首秀1小時觀眾達92萬人次，超過全年參觀者數(shù)量的一半;三星堆遺址考古的電視直播，出現(xiàn)了數(shù)千萬觀眾“圍觀”考古工作現(xiàn)場的盛況。
不少博物館成為“流量小花”的背后，是博物館功能定位的改變。原先，博物館只是一個集收藏、研究、展示、教育為一體的學(xué)術(shù)機構(gòu)，教育功能排在最后;如今，在城市文化大格局中，博物館是文化地標(biāo)，是保護和傳承人類文明的重要殿堂。民眾對于博物館的需求在迅速上升和變化。今年的國際博物館日主題定為“恢復(fù)與重塑”，相關(guān)的論壇和直播，也大多把話題聚焦于“如何重新定義博物館”。
“消費”博物館方法多樣
信息社會，傳播時代，在數(shù)字化技術(shù)的保駕護航之下，博物館的轉(zhuǎn)型有了厚實的基礎(chǔ)。
如今，成為博物館愛好者遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是實地參觀這一條路徑。跟著網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)賞看展、聽專家直播講解、點擊展品的高清大圖、在虛擬展廳隨意瀏覽、翻朋友圈的博物館曬圖、網(wǎng)購博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，如此種種，都是在“消費”博物館，在親近博物館。去年的國際博物館日當(dāng)天，新華網(wǎng)用兩個半小時直播導(dǎo)賞敦煌六大石窟，多個幾位，多重手段，敦煌一院六地，瞬息千里，600多萬網(wǎng)友在線云游，無障礙領(lǐng)略敦煌魅力，感悟它的滄桑往事——而2019年全年，敦煌的游客總數(shù)才1000萬人。
在央視直播三星堆考古之前，去年11月至今年1月，上海大學(xué)博物館就與四川廣漢三星堆博物館共同主辦了“三星堆：人與神的世界”特展，這是三星堆文物專題展首次走進高校博物館展出，開幕式上也直播連線了三星堆遺址發(fā)掘現(xiàn)場。為了讓更多人領(lǐng)略三星堆文物的神奇魅力，上海大學(xué)博物館還于今年3月起推出了虛擬展覽，觀眾可在網(wǎng)絡(luò)上暢游此次“三星堆特展”。
河南衛(wèi)視春晚的歌舞節(jié)目《唐宮夜宴》，讓千年唐俑瞬間萌化當(dāng)代都市人，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)酵，如今，唐俑仕女已成河南博物院的大IP。
這樣的全民傳播，讓博物館有機會一下子火出圈。
年輕人越來越愛博物館
客群的變化，才是當(dāng)今博物館屢屢火出圈的長效因素，如今博物館的客群結(jié)構(gòu)已經(jīng)悄然改變。隨之而來的，就是在參觀訴求、欣賞口味、消費習(xí)慣等方面的巨大變化，我們看到的博物館轉(zhuǎn)型、全民傳播發(fā)酵，都是依托博物館客群的變化而發(fā)生的。
當(dāng)年，博物館的參觀者都是有一定文化層次的市民，以中老年居多，所以經(jīng)常有人感嘆“博物館里白發(fā)多”。將近20年過去，年輕一代不斷成長，在中華傳統(tǒng)文化復(fù)興的大背景下，年輕人開始成為傳統(tǒng)文化消費的主力軍。博物館虛擬展廳里的參觀者，故宮每年10個億以上的文創(chuàng)收入，直播節(jié)目的巨大流量，主要都是年輕人帶來的。
老一代的博物館愛好者，看著王剛的《天下收藏》和《鑒寶》節(jié)目成長起來，熱衷于在古玩市場撿漏，為自己的收藏品嘔心瀝血;而新一代的博物館愛好者，出生在數(shù)字時代，喜歡當(dāng)代藝術(shù)和海外旅游，玩社交媒體，研究偶像明星的收藏趣味，喜歡潮流文創(chuàng)衍生品，享受即時的快樂。
兩代客群有著如此巨大的不同，博物館能不變變思路么?有專家指出，博物館的重塑，在傳統(tǒng)的收藏、保護、研究、交流、展示、教育功能之外，要認(rèn)真研究博物館在媒介舞臺、社交旅游、IP衍生創(chuàng)新等方面的新功能。（晨報記者詹皓）
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