新華社發文：明星違法代言虛假廣告亂象何時休?

近日上海某奶茶品牌因涉嫌違法犯罪而被公安機關依法處理，演員馬伊琍深陷漩渦中心，成為了網友口誅筆伐的對象。

根據上海警方披露的“套路加盟”相關案情，犯罪嫌疑人通過收購或注冊“茶芝蘭”等50余個奶茶品牌，以虛假宣傳對外推銷加盟服務，伺機實施合同詐騙。目前，這一案件抓獲犯罪嫌疑人90余名，涉案金額逾7億元。隨后，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過其個人及工作室社交網絡平臺發表致歉聲明，并向受騙消費者、加盟商致以歉意。

對于這樣的事情，新華社也是發文稱，代言時沖在前頭　出事后躲在最后——明星違法代言虛假廣告亂象何時休?

文章中指出，在產品“翻車”后，被消費者信任的代言人卻很難被追究責任。近期，網紅燕窩品牌小仙燉被北京市朝陽區市監局處以20萬元的行政處罰，并“責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響”。但在小仙燉官方網站，仍有明星為其站臺，并稱，“我吃小仙燉很長時間了，一直都很喜歡……所以我決定投資它，我也愿意將這款好產品推薦給大家。”

“代言時誘惑太高，出事后代價太小。”有網友在社交平臺評論稱，“明星‘任性’代言的代價，最終是由普通消費者買單，實在不該。”

代言時沖在前頭，出事后躲在最后。有網友調侃說，明星代言翻車后，“道歉、解約、下次注意”成為應對的標準流程。“最近，一些朋友在使用‘愛錢進’產品時遇到問題，我對此感到十分痛心!”2020年7月，知名主持人汪涵代言的“愛錢進”平臺出現兌付困難，事發后，汪涵選擇道歉，并表示“跟進此事”“為妥善解決此事盡自己的力量”。

在“茶芝蘭事件”中，馬伊琍工作室發布的致歉聲明也表示，“茶芝蘭品牌目前正在接受進一步調查，馬伊琍女士已與該品牌解約。”有網友質問：“品牌好時，代言人和企業賺得盆滿缽滿;品牌出了問題，代言人又想獨善其身?”

在法律專家看來，明星代言“翻車”，需要加大執法力度，“按照相關規定，關系消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”

對于明星及公眾人物來說，應當遵守廣告法等法律法規，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求。

所以，對于明星來說，背后基本上都有一個團隊，代言前對品牌背景、工商處罰相關信息、涉訴情況等進行調查難度并不大，代言‘翻車’后若以‘不懂法’‘不清楚’來逃避責任顯然是說不過去的。