用買手機(jī)錢購(gòu)買一面健身鏡 “智商稅”還是“真剛需”?

打開(kāi)健身鏡，在家里隨時(shí)可以開(kāi)啟健身，這是眾多消費(fèi)者被吸引的原因之一

“邊照邊瘦”歸處閑魚(yú)

真需求還是智商稅?

一面價(jià)格幾千元的健身鏡，買回家依舊逃不過(guò)“落灰”的命運(yùn)?

在剛剛落幕的618狂歡中，健身鏡“突出重圍”，吸引了不少眼球。6月15日，薇婭為某品牌健身鏡帶貨，價(jià)格3199元的1500臺(tái)健身鏡10分鐘就售罄了!足以可見(jiàn)其熱度。

然而和跑步機(jī)一樣，不少消費(fèi)者買回家的健身鏡最終沒(méi)有逃過(guò)“落灰”的命運(yùn)。記者在二手成交平臺(tái)閑魚(yú)上看到，不少賣家在轉(zhuǎn)讓健身鏡，甚至有賣家的配圖就是某品牌健身鏡618的活動(dòng)頁(yè)面。618剛買下就轉(zhuǎn)頭閑魚(yú)賣了?這樣的健身鏡究竟是真需求還是“智商稅”?

用一部手機(jī)的價(jià)錢買一面鏡子 學(xué)更多課程還要付千元會(huì)員費(fèi)

放在客廳一角的健身鏡，關(guān)機(jī)時(shí)是一面平平無(wú)奇的鏡子，開(kāi)機(jī)后鏡面化身高清屏幕，用戶可以跟著屏幕上的教練做瑜伽、拳擊、拉伸等各種鍛煉，價(jià)格不菲，幾千至上萬(wàn)都有。

目前，國(guó)內(nèi)健身鏡品牌以FITURE為行業(yè)頭部。記者在其天貓旗艦店看到，目前FITURE健身鏡旗艦版的價(jià)格為3999元，豪華版價(jià)格為7800元，定價(jià)和一部智能手機(jī)差不多。6月15日，薇婭在直播間為該品牌的旗艦版健身鏡帶貨，活動(dòng)價(jià)為3199元的1500臺(tái)鏡子10分鐘就售罄了。

在這股搶購(gòu)熱情背后，消費(fèi)者最看重的一點(diǎn)是方便。有兩年健身習(xí)慣的吳女士告訴記者，雖然她常去的健身房離家只有600米左右，但每次去健身要先回家換好衣服再出門，走路來(lái)回也要半個(gè)小時(shí)，對(duì)她這種“懶人”來(lái)說(shuō)非常不方便。吳女士告訴記者，她的健身房年卡是4000塊錢兩年時(shí)間，和FITURE健身鏡旗艦版價(jià)格差不多。“等我的健身卡到期了，我就買一個(gè)健身鏡試試看!”

健身鏡吸引消費(fèi)者的另外一點(diǎn)則是課程內(nèi)容豐富。據(jù)悉，目前FITURE已上線超過(guò)1000節(jié)健身課程,覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等12大類課程。不過(guò)，記者了解到，這些課中有些是只有會(huì)員才能上的課程，其客服告訴記者，會(huì)員費(fèi)3個(gè)月是297元，6個(gè)月是594元，12個(gè)月是1188元。也就是說(shuō)，如果想體驗(yàn)豐富的課程，在買了幾千元的鏡子之后，還需要每年付1000多元的會(huì)員費(fèi)。

“智商稅”還是“真剛需”?

其他產(chǎn)品可替代但沉浸感不足

伴隨健身鏡一路成長(zhǎng)的，還有不少質(zhì)疑，其中最大的質(zhì)疑點(diǎn)就是高昂的價(jià)格和其提供的價(jià)值不匹配，甚至有人覺(jué)得買智能健身鏡是“智商稅”，閑魚(yú)上不少轉(zhuǎn)讓信息更讓不少人對(duì)該觀點(diǎn)深信不疑。

對(duì)此，買了FITURE健身鏡的付女士告訴記者，她覺(jué)得該產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)也有短板。“科技感很強(qiáng)，鏡子清晰度很高，音響很好，氛圍很好，沉浸感非常棒。但鏡子畢竟只有那么大，有些躺著的動(dòng)作，幅度大一點(diǎn)的動(dòng)作就會(huì)出鏡。”付女士還表示，健身鏡上的攝像頭會(huì)抓取用戶動(dòng)作，讓AI算法識(shí)別動(dòng)作是否正確，然后給到用戶反饋。不過(guò)其AI技術(shù)還比較原始，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及健身房私人教練的智能指導(dǎo)。

此外，還有不少消費(fèi)者找到了可以替代健身鏡的產(chǎn)品，比如打開(kāi)軟件“keep”的健身課程，然后投屏使用，或是在電視機(jī)里安裝Keep、當(dāng)貝、即刻等軟件，里面有不少健身課程，對(duì)著電視機(jī)鍛煉就可以。雖然沉浸感、互動(dòng)性還有積極性都沒(méi)有健身鏡好，但最關(guān)鍵的一點(diǎn)是——用這些產(chǎn)品便宜!

而拋去價(jià)格方面的因素，從健身的專業(yè)度來(lái)看，健身鏡似乎也無(wú)法完全替代健身房。從事健身教練工作8年的靳教練告訴記者，在家里健身對(duì)用戶的健身素養(yǎng)要求很高，且在家大多是徒手健身，而健身房有專業(yè)的器械，還有環(huán)境、專業(yè)的教練，這樣才能獲得更好的健身效果。“新手在家里練很多動(dòng)作不到位，反而有可能對(duì)身體造成損傷，AI攝像頭的指導(dǎo)肯定沒(méi)有專業(yè)教練的智能。”靳教練說(shuō)道。

綜合來(lái)看，健身鏡目前更適合有一定健身基礎(chǔ)、愛(ài)好健康且經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好的人群。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去的2020年,中國(guó)大眾健身年均總消費(fèi)為5670元,實(shí)現(xiàn)了35%的同比提升,智能健身硬件更是已躋身中國(guó)體育實(shí)物消費(fèi)產(chǎn)品的第五大類。盡管上述非議依舊存在，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，健身鏡的潛力無(wú)限，關(guān)鍵在于如何更好地讓用戶動(dòng)起來(lái)。

那么問(wèn)題來(lái)了，如果你擁有健身鏡，一周會(huì)“動(dòng)起來(lái)”幾次呢?(記者 祝云燕)