奢侈品購買渠道呈現多元化趨勢 線上奢侈品消費逐漸成為主流

報告顯示，奢侈品消費大量回流產生強勁增長，境內消費奢侈品的習慣被逐漸培養，未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區的領先地位。

值得關注是，奢侈品購買渠道呈現多元化趨勢，線上奢侈品消費逐漸成為主流。其中，天貓奢品線上消費者保持超高增速，購買力顯著提升，正在快速占領國內線上奢侈品市場。

報告顯示，隨著線上奢品消費者的快速增長，消費者結構也在快速變化，涌現出一批新的奢品消費主力人群。品質精英、雅致居家、活力青年、時尚引領、潮流追隨、數字先鋒成為天貓奢品六大策略人群。

“在消費者更多元、更細分的數字化時代，結合自身生活方式與消費價值觀，年輕一代消費者對奢品有更多維度的理解，如注重品牌調性與自身性格和品位的和諧一致、青睞聯名與限量商品展現差異與個性、崇尚平等溝通。”羅蘭貝格全球高級合伙人任國強表示，對天貓奢品的人群分析能助力品牌更好地運營線上消費者。

據天貓介紹，從最新奢侈品消費來看，品質精英、雅致居家等高購買力人群，仍然貢獻了最多的錢包份額;時尚引領型作為奢品核心人群增長最快;而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數字科技易感青年，是潛力巨大的新興人群。

“數字時代，奢侈品牌需要密切關注和了解消費者動態變化的需求，我們希望通過對奢品人群特征的持續洞察，與品牌合力為國內消費者提供更好的數字化奢品消費體驗。”天貓奢品總經理王瑋蓁表示。

剛剛過去的618，天貓的奢侈品消費需求依然旺盛，一些新消費趨勢也值得關注。疫情后消費者對家居生活類奢品需求強，餐飲具、家居服、家居飾品等品類銷售額同比增長超50%。“保值”也是今年奢品消費關鍵詞，618期間有收藏價值的高端腕表銷售額同比兩位數增長。(記者 莊鄭悅)