直播帶貨的鏡頭不應(yīng)對準患者和病房

  繼“佛媛”之后，近日，網(wǎng)上出現(xiàn)了一批“病媛”。她們在社交平臺上先發(fā)一些配著自己帶妝精致住院照片的文字，聲稱患甲狀腺癌、甲狀腺結(jié)節(jié)、乳腺癌、抑郁癥，過幾天又稱“已經(jīng)痊愈”，同時向網(wǎng)友介紹疤痕修復(fù)貼、保健品等。這些“病媛”是否真的生病住院、身患重癥，尚需進一步求證，但不論如何，直播帶貨的鏡頭不應(yīng)對準患者和病房。

  即便她們真的生病了，穿著病號服、躺在醫(yī)院的病床上帶貨，宣稱“該產(chǎn)品可有效抗癌”“堅持使用可使疤痕消失”，也涉嫌虛假或夸大宣傳。而如果是健康人裝病，在醫(yī)院里化妝擺拍、引流量賣貨，則不僅是對患者的不尊重，更是對醫(yī)學(xué)和醫(yī)院的褻瀆。畢竟，醫(yī)院是救死扶傷的場所，將醫(yī)院當(dāng)作商場，將患者視為顧客，這樣的商業(yè)模式有違醫(yī)學(xué)宗旨。

  對這種“套路式營銷”，內(nèi)容平臺和市場監(jiān)管部門要與時俱進，加大監(jiān)管力度。主管部門不妨加強對違規(guī)賬號的監(jiān)管和懲戒力度，提升虛假營銷的違法成本。內(nèi)容平臺則應(yīng)強化審核，防范此類違規(guī)內(nèi)容過審，事后依規(guī)及時封禁賬號，不讓歪風(fēng)邪氣蔓延。同時，可以探索對這些違規(guī)賬戶開啟預(yù)警機制，通過用戶畫像等大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，增加全網(wǎng)對虛假營銷監(jiān)控的廣度與深度，提升違規(guī)賬戶辨識的精準度，為監(jiān)管部門提供信息支撐。

  對公眾而言，無論“病媛”葫蘆里賣的是什么“藥”，面對社交平臺推銷的產(chǎn)品，就該多些克制和理性。特別是對那些來源不明的產(chǎn)品，破財事小，危及健康事大，擦亮眼睛方能免于受騙受害。 （記者：孔德淇）