隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的國貨品牌在各自領(lǐng)域脫穎而出。從以國潮風聞名的中國李寧、百雀羚，到稱霸家電界的海爾、萬千媽媽選擇的奶粉飛鶴，再到突破重重封鎖、始終保持超強實力的“國貨之光”華為，國貨崛起已成大勢所趨。
具體而言，各大品牌推進國貨崛起的方式不一而足，但值得關(guān)注的是，國內(nèi)奶粉龍頭飛鶴在羊奶粉這一細分賽道走出了一條別開生面的創(chuàng)新之路。
據(jù)了解，日前飛鶴上線三款羊奶粉產(chǎn)品小羊妙可、佳瑞妙可、加愛等，加快發(fā)力羊奶粉賽道，在羊奶粉領(lǐng)域大大增加了國產(chǎn)品牌的市場聲量。此外，飛鶴與陜西隴縣深度合作，引入全產(chǎn)業(yè)鏈的運營模式，集合隴縣優(yōu)勢資源，既保證了飛鶴產(chǎn)品一貫的新鮮高品質(zhì)，又推進了隴縣區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展及陜西羊奶粉品牌的發(fā)展。
國產(chǎn)羊奶粉加速突圍
隨著我國居民消費水平的不斷升級，疊加國家放開“三胎”生育政策出臺，羊奶以溫和易吸收、營養(yǎng)成分豐富等特性，愈發(fā)受到消費者的認可和喜愛，迎來市場高速發(fā)展期。天風證券發(fā)布研報表示，羊奶粉品類有望成為細分領(lǐng)域大單品。
同時，第三方數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒羊奶粉市場規(guī)模自2013年的29億元快速成長至2018年的80億元，行業(yè)增速近30%，已成為增速最快的乳業(yè)細分領(lǐng)域，其中國產(chǎn)羊奶粉市場份額大約占七成。
然而與此不相匹配的是，國產(chǎn)羊奶粉仍未形成具備一定規(guī)模的羊奶粉品牌，品牌較為分散、知名度亟待提升。隨著飛鶴等品牌相繼發(fā)力羊奶粉賽道，有望提升羊奶粉品牌勢能，加速細分品類的增長勢頭。
一方面，飛鶴作為國內(nèi)奶粉龍頭，在資金實力、科研力、品牌塑造、渠道把控方面有天然的優(yōu)勢，另一方面其對羊奶粉賽道的重視與持續(xù)投入有力地提高了這一領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌聲量，拓展了羊奶粉產(chǎn)品的市場覆蓋范圍。
飛鶴打造新鮮高品質(zhì)羊奶粉
公開資料顯示，飛鶴旗下三款羊奶粉“小羊妙可”、“佳瑞妙可”、“加愛”均產(chǎn)自陜西隴縣，這里不僅是公認的優(yōu)質(zhì)羊奶奶源帶，更有優(yōu)質(zhì)奶山羊品種莎能羊，飛鶴還在這里打造了制造工廠及羊乳檢測中心，依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，生產(chǎn)出了高品質(zhì)新鮮羊奶粉。
據(jù)悉，飛鶴羊奶粉牧場所在地曾是秦非子養(yǎng)馬之地，是奶山羊良好的養(yǎng)殖區(qū)。草甸豐茂、坡緩谷闊、綠茵似毯，牧馬、牛羊成群。1998年，當?shù)乇徽J定為國家級奶山羊養(yǎng)殖基地。2016年世界奶山羊大會在隴縣隆重召開，隴縣被世界山羊協(xié)會授予“世界生態(tài)羊乳名城”。
而在奶山羊品種選擇方面，飛鶴選擇了世界著名的奶用羊品種—莎能羊。經(jīng)過多年本土化繁育，已與當?shù)叵嗌喑桑跒橐惑w，具有產(chǎn)奶量高、奶質(zhì)細膩穩(wěn)定等優(yōu)勢。
為保證羊奶粉生產(chǎn)的全程可控、品質(zhì)安全及保存羊乳營養(yǎng)，飛鶴引進了源自德國的GEA(基伊埃工程技術(shù))等頂級乳品生產(chǎn)設(shè)備，實現(xiàn)了生產(chǎn)加工管道化、自動化、密閉化和標準化，以制藥的嚴謹制造奶粉，精準地控制奶粉生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)。
飛鶴質(zhì)檢中心更是通過檢測設(shè)備對產(chǎn)品質(zhì)量層層把關(guān)，對鮮奶、原材料、半成品、成品進行24小時全程跟蹤檢測、25道檢驗程序、411項次檢驗，堅持“不合格原料堅決不投產(chǎn)，不合格產(chǎn)品堅決不出廠”的原則，確保產(chǎn)品出廠合格率達100％。
基于此，飛鶴可以實現(xiàn)牧場新鮮羊乳一次成粉，保留了羊乳中的營養(yǎng)成分，在產(chǎn)品顏色、溶解性、及滋氣味方面表現(xiàn)更優(yōu)異。
陜西隴縣的羊奶產(chǎn)業(yè)獲得飛鶴加持，將實現(xiàn)互惠互利的雙贏局面。陜西隴縣借助飛鶴的品牌優(yōu)勢、渠道把控能力及全產(chǎn)業(yè)鏈布局能力，獲得了羊奶粉領(lǐng)域系統(tǒng)性更強的產(chǎn)業(yè)集群效果，打出了具有示范性標桿效果的產(chǎn)業(yè)合作案例，擴大了隴縣的知名度與影響力，推進鄉(xiāng)村振興，帶動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
而飛鶴依托隴縣相對完善的羊奶產(chǎn)業(yè)、豐富的人員與技術(shù)經(jīng)驗、得天獨厚的自然物產(chǎn)資源，保證了產(chǎn)品的新鮮高品質(zhì)，有效擴張了產(chǎn)業(yè)布局，鞏固其在國內(nèi)奶粉領(lǐng)域中的龍頭優(yōu)勢與持續(xù)競爭力。
國貨崛起的大潮已至，積累深厚的企業(yè)更易抓住機會，并將機會轉(zhuǎn)化為長期的競爭優(yōu)勢。在發(fā)展的同時，企業(yè)或許也可以多思量如何盤活本土資源，發(fā)揮本土優(yōu)勢，實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)穩(wěn)健的發(fā)展。
