隨著我國經濟的發展，越來越多的國貨品牌在各自領域脫穎而出。從以國潮風聞名的中國李寧、百雀羚，到稱霸家電界的海爾、萬千媽媽選擇的奶粉飛鶴，再到突破重重封鎖、始終保持超強實力的“國貨之光”華為，國貨崛起已成大勢所趨。
具體而言，各大品牌推進國貨崛起的方式不一而足，但值得關注的是，國內奶粉龍頭飛鶴在羊奶粉這一細分賽道走出了一條別開生面的創新之路。
據了解，日前飛鶴上線三款羊奶粉產品小羊妙可、佳瑞妙可、加愛等，加快發力羊奶粉賽道，在羊奶粉領域大大增加了國產品牌的市場聲量。此外，飛鶴與陜西隴縣深度合作，引入全產業鏈的運營模式，集合隴縣優勢資源，既保證了飛鶴產品一貫的新鮮高品質，又推進了隴縣區域經濟的發展及陜西羊奶粉品牌的發展。
國產羊奶粉加速突圍
隨著我國居民消費水平的不斷升級，疊加國家放開“三胎”生育政策出臺，羊奶以溫和易吸收、營養成分豐富等特性，愈發受到消費者的認可和喜愛，迎來市場高速發展期。天風證券發布研報表示，羊奶粉品類有望成為細分領域大單品。
同時，第三方數據顯示，中國嬰幼兒羊奶粉市場規模自2013年的29億元快速成長至2018年的80億元，行業增速近30%，已成為增速最快的乳業細分領域，其中國產羊奶粉市場份額大約占七成。
然而與此不相匹配的是，國產羊奶粉仍未形成具備一定規模的羊奶粉品牌，品牌較為分散、知名度亟待提升。隨著飛鶴等品牌相繼發力羊奶粉賽道，有望提升羊奶粉品牌勢能，加速細分品類的增長勢頭。
一方面，飛鶴作為國內奶粉龍頭，在資金實力、科研力、品牌塑造、渠道把控方面有天然的優勢，另一方面其對羊奶粉賽道的重視與持續投入有力地提高了這一領域的國產品牌聲量，拓展了羊奶粉產品的市場覆蓋范圍。
飛鶴打造新鮮高品質羊奶粉
公開資料顯示，飛鶴旗下三款羊奶粉“小羊妙可”、“佳瑞妙可”、“加愛”均產自陜西隴縣，這里不僅是公認的優質羊奶奶源帶，更有優質奶山羊品種莎能羊，飛鶴還在這里打造了制造工廠及羊乳檢測中心，依托全產業鏈優勢，生產出了高品質新鮮羊奶粉。
據悉，飛鶴羊奶粉牧場所在地曾是秦非子養馬之地，是奶山羊良好的養殖區。草甸豐茂、坡緩谷闊、綠茵似毯，牧馬、牛羊成群。1998年，當地被認定為國家級奶山羊養殖基地。2016年世界奶山羊大會在隴縣隆重召開，隴縣被世界山羊協會授予“世界生態羊乳名城”。
而在奶山羊品種選擇方面，飛鶴選擇了世界著名的奶用羊品種—莎能羊。經過多年本土化繁育，已與當地相生相成，融為一體，具有產奶量高、奶質細膩穩定等優勢。
為保證羊奶粉生產的全程可控、品質安全及保存羊乳營養，飛鶴引進了源自德國的GEA(基伊埃工程技術)等頂級乳品生產設備，實現了生產加工管道化、自動化、密閉化和標準化，以制藥的嚴謹制造奶粉，精準地控制奶粉生產各個環節。
飛鶴質檢中心更是通過檢測設備對產品質量層層把關，對鮮奶、原材料、半成品、成品進行24小時全程跟蹤檢測、25道檢驗程序、411項次檢驗，堅持“不合格原料堅決不投產，不合格產品堅決不出廠”的原則，確保產品出廠合格率達100％。
基于此，飛鶴可以實現牧場新鮮羊乳一次成粉，保留了羊乳中的營養成分，在產品顏色、溶解性、及滋氣味方面表現更優異。
陜西隴縣的羊奶產業獲得飛鶴加持，將實現互惠互利的雙贏局面。陜西隴縣借助飛鶴的品牌優勢、渠道把控能力及全產業鏈布局能力，獲得了羊奶粉領域系統性更強的產業集群效果，打出了具有示范性標桿效果的產業合作案例，擴大了隴縣的知名度與影響力，推進鄉村振興，帶動了區域經濟的發展。
而飛鶴依托隴縣相對完善的羊奶產業、豐富的人員與技術經驗、得天獨厚的自然物產資源，保證了產品的新鮮高品質，有效擴張了產業布局，鞏固其在國內奶粉領域中的龍頭優勢與持續競爭力。
國貨崛起的大潮已至，積累深厚的企業更易抓住機會，并將機會轉化為長期的競爭優勢。在發展的同時，企業或許也可以多思量如何盤活本土資源，發揮本土優勢，實現更優質穩健的發展。
