我國短視頻用戶達(dá)8.73億 泛視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超6000億

6月3日至5日，由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，國家廣播電視總局和四川省政府主辦，成都市政府和中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會承辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都召開。

6月2日，大會主辦方發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。我國短視頻用戶達(dá)8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。

規(guī)模

去年新增短視頻用戶1000萬

報告指出，根據(jù)中國互 聯(lián) 網(wǎng) 絡(luò) 信 息 中 心(CNNIC)第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查問卷顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模，如綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)直播用戶出現(xiàn)新的增長趨勢。其中短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120、97、60、59分鐘，各個細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較均衡的發(fā)展。

短視頻、直播作為新興的信息傳播方式，與電商、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，傳播場景持續(xù)擴(kuò)展，已逐漸成為其他應(yīng)用的基礎(chǔ)功能，帶動自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。報告指出，去年短視頻貢獻(xiàn)了1000萬新網(wǎng)民。網(wǎng)民對短視頻的使用率為 88.3%，其中20-29歲用戶、30-39歲用戶、大專學(xué)歷用戶對短視頻的使用率較高。

喜好

倍速觀看成“標(biāo)配”

報告顯示，《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》指出，19.5%的用戶在使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用時，會同時使用聊天、購物等軟件。尤其是年輕的高學(xué)歷用戶，三成以上會“邊看邊買”“邊看邊聊”。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出1.5倍速、2.0倍速等節(jié)目收看收聽速度調(diào)整功能后，劇情和效率成為影響用戶速度選擇的主要原因。四成左右19歲及以下用戶不會按原速收看/收聽，1.25-2倍速是他們最常使用的選擇。

此外，20-29歲用戶更傾向于用1.5倍及以上速度觀看，30-39歲用戶邊拉進(jìn)度條邊看的比例相對較高。快速看只為“避開不喜歡、不感興趣的橋段”和“提高看劇效率”。

報告還稱，近四成用戶每天聽音頻節(jié)目，有聲小說、音樂成最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容。據(jù)了解，音頻節(jié)目的用戶黏性相對較高。過去半年使用過網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶中，38.2%的人會每天都收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目，每周聽3天以上的用戶占49.7%，其中14.2%的用戶每天的使用時長在3小時以上，高于其他類別應(yīng)用。睡前、干家務(wù)時、午休時段是最常見的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目收聽時段。

行業(yè)前景

泛視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超6000億

報告顯示，CNNIC在參考《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》的基礎(chǔ)上，結(jié)合第三方咨詢公司相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及統(tǒng)計模型，推算出2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。

其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2051.3億元，同比增長57.5%，占整體的34.1%;其次是綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模分 別 為 1190.3 億 元 、1134.4億元，同比分別增長16.3%、34.5%，總占比接近20%。網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域市場規(guī)模為338.6億元，同比增長 24.5%，占整體的5.6%。

看數(shù)據(jù)

去年什么網(wǎng)絡(luò)劇最火?

懸疑推理劇最受網(wǎng)民喜愛

6月2日發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年，各大視頻平臺共上線網(wǎng)絡(luò)劇310部，較2019年增長12.7%。

2020年2月，國家廣播電視總局提出反對內(nèi)容“注水”、規(guī)范劇集長度的要求之后，網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容更精煉、敘事更緊湊。從題材看，情感、都市、懸疑、古裝等題材相對較多。

報告顯示，在“2020年上線網(wǎng)絡(luò)劇熱度指數(shù)TOP20”中，《愛情公寓5》《有翡》《隱秘的角落》《三生三世枕上書》和《唐人街神探》占據(jù)前五位。

從熱門網(wǎng)絡(luò)劇的類型來看，現(xiàn)代劇、古代劇占比較為平均;懸疑推理劇是網(wǎng)民喜歡的類型，在“2020年上線網(wǎng)絡(luò)劇熱度指數(shù)TOP20”中，有8部屬于懸疑推理劇;其次是言情劇，在古代、現(xiàn)代劇中均有涉及。都市女性題材劇《二十不惑》《三十而己》踩中“女性獨立”這個社會熱點，成為年度爆款劇，引發(fā)社會熱議。