國潮文化、二次元文化流行 Z世代人群成為“消費擔當”

事實上，大眾熟悉的盲盒只是潮玩領域中的一個分支。在國內大大小小的潮玩集合品牌店里，一般都會涵蓋手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創、盲盒以及藝術潮玩等十余種細分品類。

Z世代人群正成為“消費擔當”。Z世代喜好國潮文化、二次元文化、懶經濟與宅文化的特質，也為潮玩的興起與市場的增長奠定了消費底色。相關報告顯示，在95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一，他們更愿意為興趣買單，“興價比”取代“性價比”已成其消費首選。

而IP文化消費和情懷消費，則是Z世代消費者愿意為此買單的深層次原因。知名漫畫家肥志辦公室就放置了整整兩面墻的各類模玩和手辦。在他看來，這些伴隨他成長的經典動漫IP，是他生活的一部分，記載了他的成長。

收藏模玩，在某種意義上更是一種緬懷。唐萌街創始人劉得維也表示，有些限量版手辦價格不菲，有些愛好者長大后看到此類潮玩，勾起童年回憶，有了一定經濟實力后，愿意為情懷買單。有數據顯示，不少模玩消費者每個月會花費近千元。高達幾萬元一個的限量版手辦也有不少收藏愛好者慨然買單。

深圳方塊動漫CEO錢國棟投身動漫之前，是一名玩具設計師。他于2002年起開始創作潮玩產品，是香港最早涉足潮玩的設計師之一，曾創作過一些在圈內較有影響力的作品。錢國棟告訴記者，當時在香港，潮玩曾風靡一時，后漸漸勢微。2008年左右，他接手方塊動漫專事動畫創作，卻也一直關注潮玩市場。近年來，國內潮玩市場大火，一是設計師本身的魅力，二是IP文化的影響力，當然也包含知名動畫片延伸出來的文化懷舊。

不論如何，屬于潮玩的“黃金時代”正飛速到來，隨著各路玩家“涌入”，潮玩產業的創新迭代也將爆發出更強的生命力。（記者 劉瓊）