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星期六(002291)更名為“遙望科技”，這意味著是時候和這家國內(nèi)女鞋第一股說再見了。
今日低調(diào)的星期六曾經(jīng)風(fēng)靡全國，與百麗、達芙妮齊名“三大女鞋”，并且請來曾經(jīng)的頂流全智賢代言。遺憾的是，在上演“上市即巔峰”的劇本后，公司鞋業(yè)業(yè)務(wù)日漸沒落，時至今日只能投身于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。
鞋業(yè)大廈傾覆得很突然，新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告主業(yè)能否重塑輝煌？
鞋業(yè)就這么垮了
星期六成立之初，主要經(jīng)營百麗的內(nèi)地代理銷售，并借助百麗的品牌快速打通各地渠道。
隨著百麗品牌在內(nèi)地的火熱，星期六與之的利潤矛盾也隨著爆發(fā)，時任老板張澤民感慨道，““沒有獨立營銷網(wǎng)絡(luò)、自主品牌，開發(fā)設(shè)計能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產(chǎn)，參與同質(zhì)低價競爭，最終的命運必定是逐步退出市場?！?/P>
于是，星期六與百麗的攜手告一段落，并開始自主品牌的營銷。憑借著過往銷售渠道和銷售經(jīng)驗，星期六不僅布局一線城市，還不斷開拓二三線城市的下沉市場，將連鎖店開遍全國各地，并于2009年登陸A股。
好景不長，過度激進的擴張遭遇了新品設(shè)計感不足、品牌溢價不被消費者認可，星期六的庫存開始激增。
據(jù)統(tǒng)計，2011年星期六的一年期庫存金額就達到了6.51億元，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)最嚴重的時候達到了820天。
2013年，星期六的凈利率跌至1.96%，與上市之初2009年的12.94%，縮水嚴重。
新開店還未捂熱，星期六又被迫開始了關(guān)店潮。自2014年以來，星期六頻頻關(guān)店，截至2022年上半年星期六全國直營+加盟門店數(shù)為874家，較2013年的2363家，大幅減少了1489家。公司還曾于2017年錄得凈利潤的虧損3.52億元。
受困于鞋業(yè)的業(yè)績不利，星期六于2019年以17.88億元取得了杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司89.4%股權(quán)，開始布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，并且出售了鞋履生產(chǎn)公司佛山星期六科技和子公司星期六鞋業(yè)，只進行鞋業(yè)貼牌生意。
事實上，星期六還于今年在廣東股權(quán)交易中心掛牌轉(zhuǎn)讓持有的星期六鞋業(yè)100%股權(quán)，最初定價6.02億元，無人問津，后調(diào)價至4.82億元，被浙江樂颯科技有限公司看中，目前雙方正在協(xié)商交易條款。
近年來，星期六一路剝離鞋業(yè)，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，直至公司更名為為“遙望科技”終于宣告這一場轉(zhuǎn)型之路的結(jié)束。
值得一提的是，在這場轉(zhuǎn)型之路中，創(chuàng)始人張澤民夫婦一路減持，遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人謝如棟則成為了公司目前的最大自然人股東。在2022年4月份的董事會換屆中，謝如棟成為上市公司的董事長、總經(jīng)理。
這也使得，星期六這一場“轉(zhuǎn)型”之路看起來更像是遙望科技的一場“借殼”之旅。
直播能“躺贏”嗎？
“遙望科技”的主要創(chuàng)收來自于直播帶貨。
在股民中，遙望科技的名聲可能還不夠響，但公司是直播帶貨界實打?qū)嵉念^部MCN。公司目前在抖音、快手、淘寶上均有布局，但主陣地在快手。
遙望科技旗下不僅有瑜大公子等頭部帶貨主播，還有王祖藍、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃圣依等簽約合作藝人。
當下，電商行業(yè)高速發(fā)展，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2021年社會消費品零售總額超過44萬億元,其中,直播電商市場份額占比約5%。
剝離女鞋業(yè)務(wù)后的遙望科技，能否就此在風(fēng)口中躺贏呢？
直播帶貨具有鮮明的“IP屬性”，對于遙望科技同樣如此。遙望科技旗下雖然有眾多藝人，但帶貨能力當屬“瑜大公子”。
近日，遙望科技發(fā)布2022年雙十一的“戰(zhàn)績”：雙11期間總GMV達到31.87億元。對于旗下主播的個人業(yè)績，公司并沒有披露，不過可以從相關(guān)數(shù)據(jù)中窺見一二。
在“爆品聚核11揭幕戰(zhàn)”的這場雙11揭幕戰(zhàn)中，瑜大公子的單日GMV達到了1.4億元。要知道整個雙十一持續(xù)時間近20天，即便以該日一半的GMV0.7億估算整個周期，瑜大公子的個人總GMV將達到近14億，幾乎相當于全公司的43.93%。
從某種程度上來看，公司依賴于主播大IP，這形成了類似于不少上市企業(yè)存在的“依賴大客戶”問題，尤其是果鏈企業(yè)。而在直播界，也出現(xiàn)過李子柒與資方的沖突，這意味著公司存在與大主播關(guān)系維護的風(fēng)險。
近年來，諸如頂流帶貨主播薇婭、李佳琪均出現(xiàn)過停播，那么瑜大公子是否也會出現(xiàn)停播事故，又會對公司業(yè)績造成什么影響，同樣值得關(guān)注。
除此之外，帶貨質(zhì)量問題一直是消費者關(guān)注的重點。夕日快手一哥辛巴就曾陷入“假貨風(fēng)波”，而在雙十一期間，瑜大公子也陷入過Whoo品牌的“打假”風(fēng)波。
據(jù)悉，遙望科技供應(yīng)鏈已經(jīng)與超2.5萬個品牌，超10萬個產(chǎn)品達成合作，覆蓋美妝、生活、食品、服飾等全品類。如何確保商品質(zhì)量、服務(wù)水平不出問題尤為關(guān)鍵。
值得一提的是，遙望科技的主陣地是快手?？焓蛛娚痰拇蚍ㄊ且詢r格換量，這一操作確實幫助平臺帶來了流量，但也陷入了利潤轉(zhuǎn)化的困境。
遙望科技2022年半年報的數(shù)據(jù)來看，公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的毛利率為22.03%。近期爆火的東方甄選主攻抖音平臺，在新東方的財報中，電商毛利率為37.8%。兩者之間的差距幾乎差了一倍。
在電商日益內(nèi)卷的當下，如果打價格戰(zhàn)，價格下限很難有所突破，競爭優(yōu)勢并不明顯，毛利率還將遭受影響，如果不打價格戰(zhàn)，又將靠什么提升利潤質(zhì)量？
在電商行業(yè)的紅利期，企業(yè)業(yè)績固然漂亮，但如何在未來持續(xù)突破，則值得思考。
