圖說：大白兔躍上蔻馳包袋和服裝 采訪對象提供
當大白兔從糖果盒躍到了國際時尚品牌的手袋和服飾上，你會心動嗎？昨天，蔻馳與大白兔的聯名合作系列在第五屆進博會上全球首發，帶來包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內的多款潮流商品，秀出中美老字號的破圈玩法。
在本屆進博會上，融入中國元素的首發新品還不止于此。從樂高集團帶來的新春花車等五款中國風積木，到中國藝術家韓美林參與設計的阿迪達斯2023年十二生肖新春特別系列，還有恒天然、泰森為抓住“中國胃”而推出的新口味，越來越多的參展商以更深入的本土化為創新方向，擁抱中國市場的同時，也把中國文化帶向海外。
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蔻馳和大白兔跨界書寫進博故事
“2006年我來到上海后，知道的第一個上海老字號品牌就是大白兔。”蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱告訴記者，兩個品牌的合作則源自兩年前的一個活動，當時偶遇的雙方一拍即合。“無論是蔻馳還是大白兔，我們都有一個共性，那就是既傳承經典又擁抱創新，因此決定跨界合作，用時尚產品展現品牌基因。”
兩年后，在第五屆進博會的蔻馳展臺，大白兔的經典品牌形象出現在了多款時尚單品上。記者在現場看到，使用在蔻馳毛衣、手袋上的大白兔和紅蘑菇組合，靈感來自于上世紀70年代的包裝設計，還有一些圖案則是上世紀80年代一個奶糖罐上的大白兔形象。此外，大白兔深入人心的奶糖形象也被印上了包袋、服裝，甚至被制成了精致小巧的項鏈、耳環。
“我們一共設計了50多款聯名產品，將于11月18日在全國門店上架，而進博會就是最好的首發平臺。”楊葆焱說，明年還是中國的農歷兔年，蔻馳和大白兔的破圈聯名恰逢其時。而對于大白兔來說，兩個歷史悠久的傳統品牌碰撞出新的機會，也能向年輕消費者展現國潮魅力，讓世界更了解中國品牌。
在展會現場，已經有不少參觀者提前預約了產品。有人為屬兔子的爸爸預定了男裝夾克，有人準備和女兒一起穿大白兔款的親子裝。不得不說，這一次的聯名合作讓幾代人都有了共鳴，而兩個品牌的跨界故事仍是“未完待續”。上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅說，雙方已經為下一季產品的開發尋找靈感。“2023年我們會呈現給年輕消費者更多的驚喜，期待明年的進博會再上新款。”
運用中國文化共創融合新品
不僅是蔻馳。在第五屆進博會上，一大波首發新品都有中國元素。
圖說：樂高新春花車，采訪對象提供
作為進博會的“五朝元老”，樂高集團連續五年在進博會上全球首發中國風新品，今年也不例外。在本屆進博會上，樂高一口氣發布了“齊天大圣”“新春花車”“搖錢樹”等五款玩具套裝，靈感均源自中國文化與傳統。截至目前，樂高集團已在中國上市了超過40款中國風產品，實現了“展品變爆品”的溢出效應。
樂高集團中國區市場部副總裁沈明嵐告訴記者，中國風的新品不僅受到中國消費者的喜愛，在歐洲樂高愛好者的眼中也是“爆款”。“我們在首屆進博會上發布的‘年夜飯’和‘舞龍’當時僅在亞太地區與中國市場銷售，但沒有想到通過進博會這個平臺很多海外伙伴也都看到了，甚至歐洲一些同事說當地沒有這個產品，讓我們買了給他們寄過去。”
“從引進到共創”是阿迪達斯探尋中國市場的發展之路，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂如是說。在第五屆進博會上，阿迪達斯推出了全球首秀的新品——中國當代藝術家韓美林參與設計的2023十二生肖新春特別系列。該系列以中國傳統玄學中的“六合”為靈感，共含12雙鞋款，其中的兔年限定款采用了書法素描形態，外側以白色皮毛肌理的材質詮釋了該生肖的獨特屬性，紅色內襯與鞋面車線細節則烘托出濃郁的新年氣氛，實現了“中國元素”與國際潮流的結合。
“傳統文化中的內蘊，是始終流淌在中國人血液中的因子，阿迪達斯將繼續關注中國傳統文化的傳承與發揚，與更多藝術家、匠人參與共創。” 蕭家樂說，在創作中融合多種非遺文化元素，講好傳統文化的故事，是阿迪達斯“本土共創”的重要體現。
鏈接全球資源滿足“中國胃”
對于食品企業來說，要抓住中國市場，必須抓住中國人的胃，因此中西融合在進博會上屢見不鮮。
在本屆進博會上，恒天然和敦煌博物館簽署聯名戰略合作協議，繼續深化“中點西芯”戰略。記者在其展臺看到，十多款“敦煌風”的創新點心已經亮相。“無論是顏色還是花紋，它們的靈感都來自敦煌壁畫。”恒天然大中華區副總裁戴俊琦告訴記者，這是恒天然首次和中國本土文化IP達成聯名合作，將國潮文化與西式乳制品原料串聯并融入中國傳統中式烘焙美味。“這兩天，已經有烘焙商在向我們了解敦煌IP了，相信進博會后不久，消費者就能在市場看見到同款。”
為中國消費者而研發的進博新品，也出現在泰森的展臺上。雞翅、豬蹄、雞爪……記者在現場看到，熱辣的鹵味產品經過加熱，香味撲鼻，吸引了不少采購商駐足。而其昨天首發的新品十翅一桶吮指鹵辣風味雞翅，則在經典荊楚特色鹵味工藝基礎上調味創新，一鍵解鎖全時段消費場景，打造街頭煙火氣與精致生活并存的美食新潮流。
坐在布置成露營區的展臺里，泰森食品中韓區副總裁陸悅飛說，中國消費者的地區差異很大，口味變化也很快，我們所打造的新品必須兼顧地區差異和流行趨勢，才能贏得其喜愛。此次首發的鹵辣新品以泰森全球供應鏈為基礎，用世界原料制造中國傳統美食，同時還為其打造了一條全新的中式鹵味生產線，最快本月就能投產了。
連續參展三年，泰森食品和進博會“共成長”。2020年，首次參加進博會的泰森食品將泰森中國地區總部簽約落戶上海；2021年，在第四屆進博會上泰森中國宣布進入數字化轉型元年。今年，投資3000萬美元的首個泰森中國智慧工廠已在山東日照投產，泰森正用行動說明在華發展的信心。
新民晚報記者 張鈺蕓
