伴隨著全民健身的普及 體育的多樣化消費需求日益增長

新興體育產業不僅是拉動經濟增長、促進消費升級的新力量，同時也是直指人心、提升居民“幸福指數”和生活品質的著力點，為體育產業發展帶來更多生機活力。以電子競技為例，借由亞運會的籌辦，電子競技正在依靠技術賦予的延展性、體育內核賦予的情感凝聚力以及基于數字化特性、在跨界融合方面展現出的靈活和包容，讓這個極具規模的“超級數字場景”，在文化交流、經濟發展等方面展現出更多價值與可能，也帶來了廣闊的市場前景。

體育產業不僅有直接產出，更有強大的帶動效應，顯示出巨大市場潛力和強勁發展動力。伴隨著全民健身的普及，公眾體育鍛煉的目的，已然從最初的增強體質，衍生出“拓展新體驗”“煥發精氣神”等多重含義，體育的多樣化消費需求日益增長。此外，依托數字新媒體、人工智能、體育新零售等新科技與商業模式，運動正在成為很多人的社交方式。借助數字技術“活潑”起來的運動，正在以更強大的吸引力帶動更多愛好者“活躍”起來。面對越發龐大的健身人群，如何滿足日益多元化的需求?面對快速成長的消費市場，從何處發力方能占據先機?這就需要大力推動體育消費機制創新、政策創新、模式創新和產品創新，促進體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級，全面激發市場主體活力、創造力，為新興體育產業實現有序、可持續發展奠定基礎。

體育是一門“世界語言”，也是城市文化和城市精神的一個絕佳展示舞臺。體育產業發展好了，不僅能為城市帶來真金白銀，也能成為城市符號與名片，極大提升城市能見度與影響力。今天，在亞運熱潮下，體育的價值正在被重估和張揚。杭州的新興體育產業當“趁熱打鐵”，打造各具特色的“體育+”產業，形成集聚資源、吸引投資、拉動消費的良性循環，以更為豐富的產品和服務供給促進全民健身打開新局面。(記者鄭莉娜)