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記者從京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院了解到，2022年京東“雙11”期間，在全國31個(gè)省／直轄市／自治區(qū)購買力排名中，天津市位居全國第18位，客單價(jià)全國排名第18位，上行金額排名第13位。
從成交額來看，天津成交額排名TOP5地區(qū)分別為：濱海新區(qū)、西青區(qū)、南開區(qū)、東麗區(qū)、河西區(qū)。天津購買力總量最強(qiáng)的縣市／區(qū)／街道為：經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、中北鎮(zhèn)、精武鎮(zhèn)、李七莊街道、中新天津生態(tài)城。以舊換新滲透率方面：寶坻區(qū)、北辰區(qū)、濱海新區(qū)排名前三。此外，細(xì)分到“區(qū)/街道”，位于濱海高新區(qū)的“環(huán)外海泰及外環(huán)內(nèi)”地區(qū)，購買力也非常強(qiáng)。
在銷購維度上：銷購比（上行／下行，數(shù)字越大、越靠前，代表當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)通過電商渠道賣出的商品越多，經(jīng)濟(jì)模式更偏向產(chǎn)出型、外向型）排名TOP3地區(qū)為：武清區(qū)、河西區(qū)、東麗區(qū)；成交額同比增長最快地區(qū)為：靜海區(qū)。在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品維度上，本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5為：食用油、牛奶乳品、食補(bǔ)粉、熟食臘味、米。
從用戶特征來看，個(gè)體或服務(wù)業(yè)從業(yè)者同比增長最快。津城、濱城的女性用戶占比較全國平均值高10%，35歲以下年輕用戶人占比49%，而高中及以下學(xué)歷人群滲透率提升13.8%。而本地Z世代人群在購物中更偏好手機(jī)通訊、數(shù)碼、電腦辦公等品類。從商品來看，天津地區(qū)熱銷商品成交額TOP5為iPhone 14、vivo tws 2真無線降噪藍(lán)牙耳機(jī)、Medela美德樂吸奶器、格力（GREE）1.5匹壁掛式空調(diào)等。
值得關(guān)注的是，京東11.11期間，天津商家數(shù)量增長37%。在眾多本地品牌中，本地知名品牌／老字號(hào)成交金額TOP5為：愛瑪、海鷗、飛鴿、天士力、王朝。增速TOP5為飛鴿、海鷗、天士力、愛瑪、中美史克。
此外，今年“雙11”期間，天津用戶對(duì)于全鏈路的服務(wù)和消費(fèi)各環(huán)節(jié)的保障，給予了更高的關(guān)注，并樂意為保障性、提升性服務(wù)付費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，津城、濱城用戶偏向購買30天價(jià)保、（多件、跨品類）以舊換新、延保、碎屏險(xiǎn)、180天只換不修等服務(wù)。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員陸飛還透露，天津市綠色產(chǎn)品消費(fèi)增長率為129.9%，全國排名15。滲透率為34.0%，全國排名9；服務(wù)消費(fèi)增長率為72.2%，全國排名8。滲透率為20.6%，全國排名13；精神消費(fèi)增長率為31.5%，全國排名6。滲透率為44.8%，全國排名3。2022京東11.11就是要通過“實(shí)在價(jià)格、實(shí)在商品、實(shí)在服務(wù)”推動(dòng)實(shí)在增長，“給生活多點(diǎn)實(shí)在”，為消費(fèi)者提供最佳體驗(yàn)、最大價(jià)值，也為大量實(shí)體經(jīng)濟(jì)伙伴帶來實(shí)在增長。
記者觀察到，今年“雙11”，各大電商平臺(tái)都將“服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)”作為主旋律。對(duì)此，京東零售CEO辛利軍表示，從京東成立伊始，就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一份子。作為新型實(shí)體企業(yè)，京東將持續(xù)在穩(wěn)基礎(chǔ)、穩(wěn)發(fā)展、穩(wěn)信心等方面貢獻(xiàn)自己的力量。京東踐行的“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)重要組成部分之一，將全力為合作伙伴穩(wěn)信心。（圖片由京東提供）
