原文標(biāo)題《價(jià)值打破與重塑/2023WWG表展的設(shè)計(jì)突破與潮流》，刊載于Noblesse表展專刊，雖然我重起的標(biāo)題忠實(shí)體現(xiàn)了一種互聯(lián)網(wǎng)抓眼球第一的2B風(fēng)情，但是我相信它還真的是有點(diǎn)兒效果。歡迎有識之士反駁我的觀點(diǎn)，盡管我會視而不見。
腕表尺寸上的回歸與表圈做市商拍賣行的部分引導(dǎo)不無關(guān)系。在過去的兩三年里，拍賣領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)新高的腕表不再是以鸚鵡螺、皇家橡樹為代表的運(yùn)動款，這些運(yùn)動表已經(jīng)被做市商炒出了一地雞毛，已經(jīng)沒有了上升的空間；沒有上升空間只能下跌；
拍賣行需要尋找新的上升空間，做出新的上升曲線。
(相關(guān)資料圖)
最近幾年上升空間最大的，已經(jīng)從運(yùn)動款，轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)風(fēng)格。
今年的現(xiàn)象級新表，是蕭邦表的L.U.C三文魚表盤，此表不限量、定價(jià)逼近18萬人民幣，
蕭邦L.U.C 1860腕表
要知道，江詩丹頓的縱橫四海定價(jià)只要17萬出頭，18K紅金的FIFTYSIX伍陸之型定價(jià)比這塊兒蕭邦不銹鋼表還低，江詩丹頓的FIFTYSIX伍陸之型不銹鋼款定價(jià)不到10萬——非常明顯的是，蕭邦的定價(jià)信心十足。事實(shí)證明，市場允許他如此囂張。這枚直徑僅有36.5mm的不銹鋼小三針定價(jià)在如此張揚(yáng)的情況下，依然一表難求。
江詩丹頓縱橫四海系列月相逆跳日歷腕表
古爾德在《自達(dá)爾文以來》里寫過，除了慣性系之外,所有的實(shí)物并不朝著衍化和進(jìn)化到更高級為推進(jìn)邏輯，而是一切事物都朝著更易發(fā)生、更易前進(jìn)的方向發(fā)展。
因此，我們不需要期待，世間一切事物會變得越來越好；也可能是越來越壞的。
手表還能大嗎？大表的風(fēng)潮還能繼續(xù)嗎？答案是不能的，它有若干個(gè)原因組成，手表不能再大了，那么只有一種方向，就是調(diào)頭向下：現(xiàn)在反而中性尺寸，變成了一種時(shí)髦、變成了一種熱銷。
首先，大表從物理上來說，是無法變得更大了。我沛納海振臂一呼之后的若干年里，手表變得大得離譜，沛納海自身有達(dá)到60mm之巨的埃及海軍限量，而其余小眾品牌更是極盡夸張之能事，60mm起步，這距離80mm左右的水表只有一步之遙。這樣的表既不美觀、也不實(shí)用，手表的外觀設(shè)計(jì)從物理上無法繼續(xù)大下去。
沛納海鐳得米爾系列八日動儲腕表
沛納海鐳得米爾系列年歷腕表
沛納海鐳得米爾系列紅金腕表
物極必反，大表的做到頭兒了，只能往小里走。
從受眾群體來說，大尺寸從男性和女性兩個(gè)角度，代表了不同的心理預(yù)期。而很不幸的是，這個(gè)時(shí)代無論男女，都不需要“大”。
一度女性正如喜歡開越野車一樣喜歡大表，因?yàn)榇聿粌H僅代表了一種時(shí)尚，它更是對男權(quán)社會的一種侵蝕，是一種非常女權(quán)主義的表征：男人用的東西，我們女生也可以用，而且用得很好看，很有風(fēng)格。女性要獨(dú)立，女性要自主，女性要趕超男性最最起碼是平等的，這種社會風(fēng)潮短暫地流行之后，現(xiàn)在的主流女性定位已經(jīng)是柔弱、求包養(yǎng)、歸順、小女人、家庭主婦。女人不需要再和男性PK，男人的一切已經(jīng)成為了女人的，那么女人就可以使用自己的。
愛馬仕H08腕表
卡地亞TANK LOUIS CARTIER腕表
以高倉健為代表的直男、男性魅力、陽剛這種氣質(zhì)，也已經(jīng)成為了過去式。目前最能被消費(fèi)、最具消費(fèi)力、最有消費(fèi)價(jià)值的，依然是“小鮮肉”。《狂飆》以降，小鮮肉之風(fēng)不減。
男性不再以外觀上的、視覺系的強(qiáng)硬為男性魅力，一切都是金錢至上的。
健身房文化不斷地迭代，肌肉男的世界已經(jīng)GAY味兒滿滿……
如果單純地從炫耀的角度來說，大并不直接＝昂貴。相反，滿鉆的外觀或更加復(fù)雜的表盤才是。
因此，整個(gè)世界已經(jīng)不需要大表了。
大表喪失了這種風(fēng)格的文化的土壤。
手表開始變得小，以勞力士2023年瘋狂新作Day-Date琺瑯盤為例，多種款型均為36mm中性尺寸，“男女”通吃，男女均可。但既然推出了這么多款，明明也可以加一只常規(guī)40mm的口徑，勞力士之所以不做也可以看得出高層對36mm可以撐夠全局的信心；
勞力士蠔式恒動星期日歷型36
勞力士的表弟帝舵今年的1954潛水表，復(fù)刻了當(dāng)年的款型之余，直徑也一并復(fù)制，僅為37mm。在近幾年大家對腕表尺寸的概念里，37mm的都是女表，甚至一度很多女生覺得37戴起來還是有點(diǎn)小。而今，以“型男”為主要營銷對象的帝舵潛水表，做出了37的，表圈大佬正在“用手投票”。
帝舵碧灣54型腕表
我們先來框定一下，傳統(tǒng)正裝表是個(gè)什么外觀特點(diǎn)：
首先是貴金屬表殼、搭配黑色/棕色鱷魚皮表帶，體現(xiàn)出紳士的尊貴感；從這個(gè)意義上說，蕭邦的L.U.C直接出軌了，它是不銹鋼表殼加牛皮表帶的配置，從傳統(tǒng)里出離了。
精致的、纖細(xì)的盤面設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出紳士風(fēng)格的細(xì)膩和精致。從這個(gè)意義上，百達(dá)翡麗2023年唯一一塊兒長相比較“正裝”的Ref.5224R也出局了。這塊紅金表直徑達(dá)到42，用牛皮表帶、搭配針扣，重要的是，盤面風(fēng)格非常的Traveller，非常巨大粗壯的字體里框著熒光，藍(lán)色藍(lán)牛仔表盤和牛仔藍(lán)表帶，都在意指著，這表不是搭配傳統(tǒng)三件套的，這是法式那種優(yōu)雅的體面的浪漫的旅游的標(biāo)配。
百達(dá)翡麗Ref.5224R
功能上，不做陀飛輪、而是以不事張揚(yáng)的靜態(tài)復(fù)雜，如年歷、萬年歷等主打。可以說，2023年整個(gè)WWG表展里真正完美的傳統(tǒng)意義上的正裝表，只有江詩丹頓PATRIMONY傳承系列小三文魚，雙歷、纖薄、精致細(xì)膩，我相信這與江詩丹頓在國內(nèi)的消費(fèi)人群有很大關(guān)系。
江詩丹頓Patrimony傳承系列
逆跳星期日歷腕表
實(shí)際上，在全球需求上，傳統(tǒng)意義的白領(lǐng)金領(lǐng)所佩戴的“正裝表”，已經(jīng)沒有市場了。
傳統(tǒng)正裝表的需求不是被運(yùn)動表休閑表所取代的，而是被西裝干掉了。
傳統(tǒng)意義的正裝表搭配西裝白襯衫袖扣，這才是正裝表應(yīng)有的搭配，而今西裝都沒人穿了，正裝表怎么會有需求呢？
傳統(tǒng)意義的高級正裝，正在從白領(lǐng)金領(lǐng)這個(gè)領(lǐng)域撤出，只有部分特殊行業(yè)的超級牛人和物業(yè)/銀行保安以及西餐廳領(lǐng)班兒才穿正裝。從這幾個(gè)工種里分，誰需要正裝表呢？一套正裝十萬起的也戴“正裝表”，但他們所佩戴的已經(jīng)是升級了的，是大復(fù)雜，是收藏級，甚至是特別稀缺的古董表，他們的身價(jià)不菲和潔身自好，使得他們并不需要十幾二十萬那個(gè)級別的表來匹配純定制西裝；
至于服務(wù)行業(yè)、以西裝為工作服的人群，顯然華為手環(huán)比超薄機(jī)械表更適合他們的日常需求。
金融業(yè)依然存在大量西裝。但越來越多的西裝也變得“不正經(jīng)”， BUSINESS SUIT基本全面地被Business Casual和Smart Casual所取代。全球范圍內(nèi)的，BUSINESS SUIT正在滅絕的主要因素也因?yàn)椤坝绣X人”從原本的傳統(tǒng)行業(yè)跳脫，全面轉(zhuǎn)型為新型行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)大佬以Zuckerberg、雷軍、大眾偶像喬布斯為代表的T恤衫、牛仔褲、球鞋，才是這個(gè)時(shí)代的“有錢人”，穿西裝就像保安。
萬寶龍1858系列潛水腕表 冰巖灰
萬寶龍1858系列潛水腕表 遠(yuǎn)山綠
全球Young blood對傳統(tǒng)的全面和堪稱徹底的打破，就從原本每天都要穿的BUSINESS SUIT變成一種宴會裝開始。聽歌劇和交響樂是不是可以穿牛仔褲？從之前的堪稱絕無僅有，現(xiàn)在這個(gè)比例正在增大。
全面取代，并非毫無可能。
領(lǐng)帶的最初意義在于約束，它不是源自外物和外力的約束，而是一種自我約束，是一種自我要求，是時(shí)刻提醒和維護(hù)自己的專注力和精力焦點(diǎn)。扯下這個(gè)束縛、扔掉這個(gè)羈絆，打破一切有違自由的桎梏，正是新時(shí)代的新一代證明自我的方式。
腕表直徑開始縮小，運(yùn)動表和純正裝表都在萎縮，2023WWG表展上尤為突出的是，Smart Casual開啟制霸之路。
Smart Casual的風(fēng)格可以簡單地理解為，相對寬松的尺寸，可小可大；
相對運(yùn)動的風(fēng)格，比如以牛皮表帶為主，不再是鱷魚皮表帶那么嚴(yán)肅；
更加運(yùn)動風(fēng)格的功能，例如以運(yùn)動為主導(dǎo)的計(jì)時(shí)功能、以旅行為主導(dǎo)的兩地時(shí)功能，尤其在后疫情時(shí)代，旅游業(yè)的穿透性爆發(fā)，也是這個(gè)類型的腕表的茁壯的土壤。
我們可以簡單地理解為，這種風(fēng)格沒有運(yùn)動表那么專業(yè)，例如防水并沒有專業(yè)潛水的200m；但他們風(fēng)格比純正裝表休閑很多，大尺寸的熒光指針、刻度，以及相對休閑的盤面顏色。
真力時(shí) 2023看著非常給力
百達(dá)翡麗在Smart Casual領(lǐng)域是先行者、開拓者，也是受益者、引領(lǐng)者。早在2015年百達(dá)翡麗就推出了此類的新品飛行表Ref.5524G，彼時(shí)輿論是一片嘩然，“最不像百達(dá)翡麗的百達(dá)翡麗”，瞬間出圈了。
在正裝和運(yùn)動表之間，如何尋求一種平衡——其實(shí)是在設(shè)計(jì)風(fēng)格和材質(zhì)、搭配之間尋求一種對沖。
以元祖級型號百達(dá)翡麗Ref.5524G為例，18K白金的表殼看似貴氣，但搭配了賽道塑膠紋表盤，并且搭配了巨大的熒光指針刻度，有高級感、又有運(yùn)動感；
如果是傳統(tǒng)風(fēng)格的表盤呢？比如另外一個(gè)天王級型號Ref.5212A，指針和刻度都是手寫體的俊雅克制，但用上了不銹鋼表殼牛皮運(yùn)動風(fēng)表帶瞬間把嚴(yán)肅的、古板的、老舊的風(fēng)格瓦解，形成一種新的具有神奇張力的設(shè)計(jì)范本。
百達(dá)翡麗Ref.5524G
百達(dá)翡麗Ref.5212A.
在百達(dá)翡麗開拓的道路上，無數(shù)品牌走向了裸奔。
不正裝、不運(yùn)動，城市生活中的無敵百搭，可以穿著西裝襯衫牛仔褲戴著去開會，也可以穿著運(yùn)動服運(yùn)動鞋戴著進(jìn)健身房，2023年百達(dá)翡麗為自己的首創(chuàng)風(fēng)格，做了十分夸張的詮釋。
飛行表Ref.5924G是在2015年的兩地時(shí)上追加了計(jì)時(shí)功能，而且此表十分囂張地同時(shí)推出了兩個(gè)表盤的版本，一藍(lán)一綠。在過往的無數(shù)歲月里，百達(dá)翡麗幾乎從未有過同時(shí)在一個(gè)新款上推出兩個(gè)表盤，成雙出擊可見表王百達(dá)翡麗的無敵自信，這種自信正如勞力士在36mm琺瑯盤雙歷上所展現(xiàn)的。
百達(dá)翡麗Ref.5924G
傳統(tǒng)已經(jīng)靠不住了，因?yàn)闆]有人穿西裝了；
運(yùn)動表已經(jīng)靠不住了，因?yàn)檫@個(gè)市場已經(jīng)被玩兒爛了，已經(jīng)被炒糊了；
半運(yùn)動、半正裝，有點(diǎn)兒痞有點(diǎn)兒邪的說不來具體定位的風(fēng)格，正在席卷整個(gè)表圈，它不是Traditional Cuisine也不是分子料理，這是一種融合菜。
用傳統(tǒng)風(fēng)格搭配休閑配件的比如前文所述的蕭邦的三文魚，再比如積家的Reverso，新的計(jì)時(shí)表采用牛仔面料的表帶，一面是傳統(tǒng)的兩針，一面則是鏤空運(yùn)動風(fēng)格的計(jì)時(shí)表，日與夜、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，無縫的交融。
腕表圈里真正高級的反叛不是完全推翻，而是、只叛逆一點(diǎn)點(diǎn)，點(diǎn)到為止，撩人心弦。
路易威登集團(tuán)已經(jīng)下場當(dāng)裁判了。
一則很小的新聞也許并不會引起非腕表專業(yè)人士的注意，路易威登設(shè)立了一個(gè)小眾腕表制表師獎(jiǎng)項(xiàng)，開啟了民間選拔賽。看起來是一個(gè)非常不商業(yè)的年輕贊助人行為，實(shí)則包藏了滿滿的野心。
2023年不是小眾制表人的元年，但是小眾制表人開始起飛的異常重要的一年。路易威登集團(tuán)原本買了DR和GG放在寶格麗旗下，結(jié)果沒玩兒好，作為地表最強(qiáng)且沒有之一的奢侈品集團(tuán)目前為止仍舊沒有一個(gè)拿得出手的腕表，她們很著急，也很郁悶。
重塑了DR，重新出道回歸DR最初的樣子并且僅限量幾十枚，從商業(yè)/結(jié)果上說，這是一筆小買賣，但是從未來的規(guī)劃來看，路易威登在順勢籌劃大棋。
當(dāng)無數(shù)的頂級品牌不再能夠滿足小眾審美需求的時(shí)候，無數(shù)的小眾品牌正在應(yīng)運(yùn)而生。
買表的是什么？很多時(shí)候，是為了炫耀。
也許是炫耀給無數(shù)人看，例如買勞力士；也有炫耀給小眾人身邊人看，例如買百達(dá)翡麗特別版。但是小眾這個(gè)部分是競爭異常激烈的，因?yàn)橛绣X的人永遠(yuǎn)可以更有錢更有錢也更有品味，如何能夠利用小眾的杠桿顯得自己更加的與眾不同彰顯自己的實(shí)力和品味，小眾品牌可以稱之為Cult Watch——
目前特別的能夠滿足年輕人對小眾的、獨(dú)特的、異常自嗨的自我滿足的腕表購買需求的，就是Cult Watch。
很多人對“炫耀”一次有天然的排斥，覺得這是一種低級的情緒。但其實(shí)炫耀本質(zhì)是一種獲得對方/大家認(rèn)同的過程，正常的社會型的人類都會有獲得周邊人群的認(rèn)同感的需求，這是非常正常的情緒。只是有一部分人希望獲得所有人的認(rèn)同，所以他們盡可能地把logo貼滿身體叫所有人都知道“我很牛”。
還有一部分人他們已經(jīng)穿越叫所有人知道我很牛逼的這個(gè)周期，他們只需要秀給很小的部分的他們所在乎的人群看，叫很小的若干高認(rèn)知人群知道我很牛逼，這個(gè)時(shí)候常規(guī)的款式乃至于常規(guī)品牌甚至保羅百達(dá)翡麗都不夠，他們不足以那么尖銳地體現(xiàn)“我”作為一個(gè)卓越個(gè)體非常具有爆發(fā)力的品味。
今時(shí)今日，小眾品牌的威力愈演愈烈，他們雖然可以說集中在某個(gè)圈子，比如有個(gè)中國媳婦兒的制表師系列Anywhere就以“一表難求”叱咤江湖，但實(shí)際上他們一年的產(chǎn)量也就20只表，如果20個(gè)買家都找不到怎么混生活？“一表難求”成為一種包裝的外衣。通過互聯(lián)網(wǎng)的放大效果，越來越多的人對“一表難求”加深了印象且充滿興趣，打上了仰望的烙印。
帕瑪強(qiáng)尼Tonda PF雙秒追針計(jì)時(shí)碼表
帕瑪強(qiáng)尼Tonda PF 飛行陀飛輪腕表
帕瑪強(qiáng)尼Tonda PF 追針兩地時(shí)腕表
路易威登下場做裁判要給制表師打分，其目的就是組織一場自己的獨(dú)立制表師團(tuán)隊(duì)，從娃娃抓起，從沒成名抓緊，從一個(gè)品牌的身份，轉(zhuǎn)移為獨(dú)立制表人經(jīng)濟(jì)公司的身份。
現(xiàn)在買表怎么買呢？無數(shù)人無法想象的是，Cult Watch玩的叫盲訂。有幾個(gè)制表師畫了一張草圖，甚至草圖都沒有單單提出一個(gè)制表的概念，很多買家會因?yàn)橹票韼煹穆臍v而相信他們，有些期貨（期表）就這樣分分鐘售罄，甚至，買家在full pay的時(shí)候都不知道表的設(shè)計(jì)到底啥樣兒。刺激么？比賭石更刺激。賭石起碼看到一塊兒石頭。買表的人，表帶都沒有見過呢。
