夜幕降臨，在位于天津經開區的全國首個抖音直播生態產業園內，網紅主播直播帶貨，熱鬧非凡。近年來，天津經開區迅速融入直播電商新賽道，在人才、營銷、供應鏈等全渠道發力深耕。目前，天津經開區各直播基地集聚MCN、電商機構及跨境電商企業42家。區內企業累計完成“1210”保稅進口模式下的交易額達3.89億元，跨境電商B2B直接出口4680萬元。2021年全年，天津經開區各直播基地共吸引13家MCN和電商機構入駐，進駐上下游相關企業50余家，合作網絡達人近9.2萬人，合作客戶商家691個，營收達到15億元，產業生態已初步形成。
【資料圖】
創新網絡人才環境
漸成“達人”聚集地
2020年底，天津經開區成立了天津市互聯網新經濟人才創新創業聯盟，一年多以來，以該聯盟為紐帶，大批互聯網新經濟人才通過線上線下在經開區聚集。
美圖美事是美圖秀秀旗下全網達人營銷平臺，憑借美圖影像工具沉淀的優質內容創作者及海量全網達人資源，提供全網達人的綜合管理服務、種草自助服務、精準營銷服務以及整合創意營銷服務，2021年全年，美圖美事合作的全網達人就達 8.9萬人之多。
抖音直播生態產業園通過引進時光公會、煎餅公會、廣善公會三家頭部公會，以及蛋殼科技、梓溪文化等優質電商機構和本土多垂類頭部機構，每日線上進行直播的主播達到500人。“輪胎粑粑”是一名萌寵賽道的直播達人，在抖音平臺擁有超過千萬粉絲，半年前入駐了天津抖音直播生態產業園。“這里的辦公環境特別好，直播設施很齊全，入駐之前我們的直播在線人數一般也就在五六千左右，現在每天都能超過1萬人。”“輪胎粑粑”告訴記者。
此外，多家產業園還與天津美院、天津科技大學等高等院校合作“專業+直播”定制班培養的模式，定向培養相關專業人才，與天津外國語大學開展合作拓展Tiktok海外市場，推動產學研有益成果在產業園內落地轉化，為直播經濟人才提供有力保障。
賦能實體經濟轉型
知名品牌深鏈“直播+”
依托“產業帶+數字樓宇”模式，經開區為直播公會、MCN機構、KOL達人提供“一站式”直播辦公的設施、場景和服務。記者了解到，經開區充分挖掘原于家堡環球購商業載體，打造出6000平方米，30余個共享直播間，2000平方米品牌館和供應鏈選品中心的全沉浸式電商直播環境。同時，依托抖音的大數據分析，建立抖音好物排行榜和好物推薦榜，圍繞Tiktok等海外流量平臺發掘出海創新模式，為參與主體提供流量支持和增值服務，形成電商經濟高質量發展閉環。
良好的生態，為經開區直播企業帶來高速發展支撐。以園區內自貿環球購海外旗艦店為例，實際運營短短5個月，直播帶貨銷量就名列抖音跨境電商年度第6位，是北方地區唯一入榜前10的直播間。
不僅如此，一批天津老字號企業也在經開區以直播產業為牽引，撬動新流量，促進傳統產業轉型升級。截至目前，郁美凈、正興德、中石油昆侖好客、武夷山礦泉水、華油集團、利達糧油、津農精品、蘆花海鹽等多家天津知名品牌企業與抖音直播生態產業園達成1000余萬元合同額的業務合作。借助直播電商，郁美凈連續7個月抖音電商母嬰賽道排名第一，月均線上銷售額150萬元，凈利潤率達到8%；利達糧油則通過直播，將7個產品推上了抖音爆款榜單；美圖美事孵化的金睿優選，更是與貴州茅臺、五糧液、五常大米、心相印、阿道夫等全國品牌達成了長期合作。直播電商對傳統實體經濟轉型的賦能拉動作用極為明顯。
目前，天津經開區正在實施平臺經濟領域營商環境2022行動計劃，以直播電商等為主要細分領域，從市場準入、納稅登記、經營監管、糾紛解決、用工引才等十個場景對平臺經濟領域產業營商環境進行優化，設計貼合數字經濟特性的政務服務模式和產業政策，全力打造適合平臺企業發展壯大的產業生態。未來，經開區也將協同各方，增進合作，讓專項政策、頂配流量、職業培訓、優勢資源不斷借助線上自媒體平臺的線下載體，精準導入重點行業、產業、專業，加速產業鏈傳統產業更新迭代，賦能區域經濟，升級產業鏈條。
