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疫情期間，露營(yíng)這一小眾項(xiàng)目持續(xù)出圈,相關(guān)企業(yè)也受到資金的追捧。不過，隨著疫情的結(jié)束，市場(chǎng)需求開始萎縮，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
2023年以來，露營(yíng)地陷入倒閉潮。有從業(yè)者斷言，從事營(yíng)地行業(yè)的企業(yè)到2024年將從目前的20萬家出清到2萬家，下游日漸萎縮的需求傳導(dǎo)至上游，牧高笛(603908)等相關(guān)企業(yè)2023年開局嚴(yán)重承壓，開始顯現(xiàn)出業(yè)績(jī)疲軟的態(tài)勢(shì)。
牧高笛是一家戶外用品和服飾等產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。他們的主營(yíng)業(yè)務(wù)有兩大板塊構(gòu)成，分別是品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)（自有品牌牧高笛 MOBI GARDEN）與露營(yíng)帳篷OEM/ODM（代工）業(yè)務(wù)。
2023年第一季度，牧高笛開始出現(xiàn)增收不增利的情況。牧高笛2023年第一季度營(yíng)業(yè)收入為3.431億元，同比增長(zhǎng)4.81%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2888萬元，同比下降了21.47%。
對(duì)比過往歷年一季報(bào)數(shù)據(jù)，牧高笛2023年一季度的業(yè)績(jī)同比增減情況是自2020年以來表現(xiàn)最差的一次。其中，OEM/ODM代工業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.886億元，同比下降19.56%，下降明顯。事實(shí)上，牧高笛2022年業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)和2023年第一季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彙衾蠓禄瑧?yīng)該都在意料之中。
2017-2022年，牧高笛營(yíng)業(yè)收入分別為5.16億元、5.51億元、5.29億元、6.43億元、9.23億元、14.36億元；凈利潤(rùn)分別為5004.72萬元、4119.19萬元、4078.65萬元、4597.47萬元、7861.40萬元、1.41億元。
從近幾年的數(shù)據(jù)來看，牧高笛從2017年成功上市到2019年，業(yè)績(jī)略有波動(dòng)，增長(zhǎng)緩慢，整體表現(xiàn)平平無奇。2020年開始，公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯，2022年業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。疫情期間露營(yíng)漸漸興起，露營(yíng)裝備隨之迎來風(fēng)口，牧高笛業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)得益于行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)行業(yè)熱潮褪去的時(shí)候，高增長(zhǎng)剎車也成為必然。
在2022年年報(bào)中，牧高笛就表示隨著消費(fèi)者出游半徑的增加，可能面臨行業(yè)增速放緩的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，今年五一國內(nèi)景區(qū)門票銷量同比增長(zhǎng)9倍，較2019年同期增長(zhǎng)超2倍；出境游訂單亦同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)酒訂單超2019年水平。旅游選擇增多，露營(yíng)的熱度下降的很快。
行業(yè)開始遇冷，資金也隨之流出。2023年5月5日，牧高笛還發(fā)布了股東減持計(jì)劃的公告，持有牧高笛10%股份的浙江嘉拓投資管理有限公司因投資需要，計(jì)劃通過集中競(jìng)價(jià)、大宗交易方式在6個(gè)月內(nèi)減持牧高笛共計(jì)不超過3%的股份。浙江嘉拓目前是牧高笛的第二大股東，他們同時(shí)也是牧高笛公司大股東及控股股東大牧投資的一致行動(dòng)人。
行業(yè)尚處于發(fā)展的起步階段，市場(chǎng)格局尚未完全形成，技術(shù)壁壘并不太高，進(jìn)入門檻相對(duì)較低。隨著露營(yíng)熱潮的褪去，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。行業(yè)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，牧高笛可能要面臨營(yíng)業(yè)收入、庫存、現(xiàn)金流、盈利等方面的壓力。
值得一提的是，牧高笛的產(chǎn)品曾經(jīng)存在不達(dá)標(biāo)的情況。2022年牧高笛的業(yè)績(jī)因?yàn)槁稜I(yíng)行業(yè)的升溫而走高，但在產(chǎn)品方面也曾暴露問題。據(jù)北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)在2022年8月份發(fā)布的吸濕速干防紫外線服裝比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，牧高笛戶外用品股份有限公司生產(chǎn)經(jīng)銷的“MOBI GARDEN”女式皮膚衣在比較試驗(yàn)中被發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在不達(dá)標(biāo)的情況。
在行業(yè)增速發(fā)展的時(shí)候，產(chǎn)品問題雖然沒有對(duì)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)產(chǎn)生很大的影響。但在行業(yè)飛速發(fā)展的熱潮開始褪去的時(shí)候，每個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)對(duì)其業(yè)績(jī)甚至口碑產(chǎn)生影響。牧高笛在此后的發(fā)展中，也應(yīng)該對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量更加注重。
