(相關(guān)資料圖)
近日，惠州市大亞灣區(qū)的一處樓盤降價(jià)幅度之大引起了市場(chǎng)廣泛關(guān)注，折扣高達(dá)4.8折，打破了大亞灣的最低價(jià)格紀(jì)錄。
惠州本地媒體惠民之家數(shù)據(jù)顯示，臻悅府備案均價(jià)為14741元/㎡。該項(xiàng)目工作人員表示：“目前已經(jīng)下調(diào)了備案價(jià)，降到了現(xiàn)在的9000-10000元/㎡。”
不過(guò)，據(jù)該項(xiàng)目置業(yè)顧問(wèn)表示，“目前低樓層價(jià)格在6800元/㎡左右，中高樓層價(jià)格普遍在7000-7200元/㎡。”相當(dāng)于該樓盤價(jià)格直接打了5折。
4.8折系誤讀
5月22日，大亞灣區(qū)房管局工作人員表示，網(wǎng)傳折扣低至4.8折系誤讀。臻悅府項(xiàng)目分裝修和毛坯，裝修和毛坯的價(jià)格不一樣，目前在售價(jià)格低的是毛坯交付。
根據(jù)該樓盤的備案信息，該樓盤位于惠州市大亞灣區(qū)澳頭安順?biāo)穆?號(hào)，樓盤名字是“海倫堡·臻悅府”，開(kāi)發(fā)商是“惠州市廣匯豐置業(yè)有限公司”。其房源總數(shù)共825套，戶型面積為77㎡-100㎡，樓高26層。
該項(xiàng)目共計(jì)建設(shè)8棟商住樓，其中1-5棟為高層住宅，按原報(bào)建信息為裝修標(biāo)準(zhǔn)交付，現(xiàn)第1、4、5棟已調(diào)整為毛坯交付；第6-8棟為復(fù)式洋房，毛坯標(biāo)準(zhǔn)交付。
也即是說(shuō)，臻悅府樓盤部分樓棟將交付標(biāo)準(zhǔn)從精裝修調(diào)整至毛坯，從而在價(jià)格上相應(yīng)做了一些降價(jià)處理，且相關(guān)調(diào)整也均向房管局做出了申請(qǐng)備案。
但是，大亞灣區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“盡管低折扣確實(shí)帶來(lái)了高關(guān)注度，但是這種制造噱頭的方式不可行，擾亂市場(chǎng)的正常秩序。”
其實(shí)自5月來(lái)，不少房產(chǎn)中介就對(duì)該樓盤展開(kāi)了新一輪宣傳，“48折”“6字頭”等字眼頻現(xiàn)，并未提及價(jià)格變化與交付標(biāo)準(zhǔn)的改變有關(guān)。
（當(dāng)?shù)劁N售人員微信截圖）
上述負(fù)責(zé)人指出，企業(yè)銷售人員在介紹項(xiàng)目時(shí)，未清晰說(shuō)明交付標(biāo)準(zhǔn)從精裝修調(diào)整為毛坯，價(jià)格相應(yīng)做出調(diào)整這一關(guān)鍵信息。
廣東省住房政策研究中心首席研究員李宇嘉認(rèn)為，這個(gè)案例說(shuō)明，當(dāng)前市場(chǎng)低迷已給開(kāi)發(fā)商的資金鏈造成很大的影響，也必須要通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)緩解開(kāi)發(fā)商銷售緊張的狀態(tài)。
他也表示，這個(gè)案例說(shuō)明，只要價(jià)格降到位，達(dá)到了市場(chǎng)需求可承受的水平，市場(chǎng)需求會(huì)得到一定程度的釋放。但這種價(jià)格預(yù)期會(huì)導(dǎo)致大家的購(gòu)房情緒比較疲弱，需求的釋放的可持續(xù)性并不大，同時(shí)前期購(gòu)房者會(huì)承受比較大的損失，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)相對(duì)疲弱。
房企降價(jià)屬于市場(chǎng)行為？
據(jù)中指研究院不完全統(tǒng)計(jì)，去年5-12月，近20市（縣）出臺(tái)政策，或直接出臺(tái)“限跌令”，為房?jī)r(jià)設(shè)置“跌停板”，要求項(xiàng)目降價(jià)不能超過(guò)15%或10%；或?qū)ο嚓P(guān)降價(jià)房企進(jìn)行約談，防止房企“惡意降價(jià)”行為。
不久前，深圳龍崗、江蘇昆山、南京等地均有項(xiàng)目因“擅自大幅度降價(jià)銷售”被處罰，甚至收到警示通知函，項(xiàng)目被暫停銷售。
比如，深圳龍崗區(qū)一處樓盤針對(duì)部分房源制定“白送60萬(wàn)元！首付30萬(wàn)買深圳三房”的優(yōu)惠策略，當(dāng)天便被住建局喊停。
南京鼓樓區(qū)某樓盤為了加快去化，將143平米戶型面積的促銷單價(jià)劃到3.5萬(wàn)/㎡，比銷許價(jià)格足足低了1.5萬(wàn)/㎡，相當(dāng)于打了7折。很快，南京市房地產(chǎn)市場(chǎng)交易中心便發(fā)布警示函，暫停項(xiàng)目銷售。
但值得注意的是，大亞灣區(qū)房管局的回應(yīng)釋放出的信息使市場(chǎng)激起不小波瀾。“房企降價(jià)屬于市場(chǎng)行為，我們規(guī)定是不能夠高于備案價(jià)。如果企業(yè)手續(xù)齊全、沒(méi)有其他問(wèn)題，可以正常網(wǎng)簽。”大亞灣區(qū)房管局工作人員曾表示。
李宇嘉也分析表示，此次大幅度的降價(jià)與前期報(bào)道的降價(jià)樓盤完全不同。他指出，開(kāi)發(fā)商重新申請(qǐng)了備案價(jià)從此前最高的14,000多明顯下調(diào)，也就不存在調(diào)整幅度過(guò)大，而違反了預(yù)售價(jià)格審批的有關(guān)規(guī)定。
惠州作為二線城市，2022年的GDP達(dá)到了5401.24億元，位列廣東全省第5，全國(guó)第54。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平近日發(fā)布的《中國(guó)城市發(fā)展?jié)摿ε琶?022》50強(qiáng)榜單中，惠州位于43位。
李宇嘉認(rèn)為，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)商折扣力度大的主要原因，是惠州樓市的大幅度下行。據(jù)悉，一季度惠州樓市有所反彈，但4月份惠州樓市下行都非常大，環(huán)比下跌40%，供應(yīng)是成交的兩倍，市場(chǎng)預(yù)期明顯下行。
而且，惠州樓市以外向型購(gòu)房為主，本地常住人口只有五百到六百多萬(wàn)，但商品房的供應(yīng)和銷售在珠三角排名前兩位，主要是來(lái)自深圳的外溢需求，以及內(nèi)地來(lái)珠三角的投資性需求。
4月28日，惠陽(yáng)區(qū)住建局出臺(tái)了相關(guān)樓市刺激政策。比如，其發(fā)布的最新的購(gòu)房?jī)?yōu)惠政策顯示，將首套住房商業(yè)貸款最低首付比例由30%下調(diào)至20%，二套房最低首付比例下調(diào)至30%等政策；對(duì)城鄉(xiāng)居民在惠陽(yáng)區(qū)內(nèi)購(gòu)買商品住房給予特價(jià)、團(tuán)購(gòu)折扣，折扣可低至8折。
