從亞馬遜電子書 看中國數字出版產業的巨變

從“閱讀神器”到“泡面神器”再到“神器告別神州”，亞馬遜電子閱讀器Kindle及其電子書業務，要徹底告別中國了。

6月2日，亞馬遜中國發布關于Kindle中國電子書店運營調整通知：將于2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。此后用戶將不能再購買新電子書，但已購的電子書下載后可繼續閱讀。

伴隨著數字經濟的快速發展，我國數字出版產業也逐漸興盛。電子化閱讀是一個大趨勢，利用智能手機或閱讀器閱讀電子書，已經越來越普遍。電子書的閱讀習慣不斷得以鞏固，市場需求也日益擴大;當當云閱讀、微信讀書等等，都普遍受到歡迎。

實體書有實體書的味道，電子書有電子書的便捷。調查顯示，2021年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.76本，而電子書閱讀量為3.30本，后者直逼前者;最近一年里，浙江省大學生紙質圖書人均閱讀量為8.48本，而電子書為13.50本，后者超過了前者。網絡化、電子化閱讀的勃興，是公眾閱讀習慣發生巨變的明證。

亞馬遜在中國的足跡，始于18年前。作為一位寫作者，我本人是亞馬遜電子書的老客戶，盡管也用其他電子書，但主要是使用亞馬遜，已經習慣成自然;不僅每年要購買大量電子書，而且還是其包月服務的會員，每月自動付費12元。同時，我也是亞馬遜電子書的內容提供者，先后有7本書上了亞馬遜電子書;我在廣西師范大學出版社出版的人物隨筆集《太陽底下是土地》，如今在亞馬遜電子書店上仍然有售。

而所謂“泡面神器”，是指Kindle閱讀器壓在泡面盒子上，輕重大小恰到好處，學生尤其是大學生最喜歡順手這么干。其實亞馬遜的電子書不僅可以在閱讀器上閱讀，也可以在手機上通過客戶端來閱讀。而對于寫作者，因為可以隨時搜索與拷貝，引用非常方便，所以電子書是一個巨大的寫作資料庫。

早在2016年，我國就已成為亞馬遜在全球Kindle設備銷售的第一大市場。但是近年來境況越來越不好，尤其是新冠疫情持續的這幾年，亞馬遜業績受到了很大沖擊。與此同時，當當、京東、掌閱、閱文、文石等多個國內品牌，也陸續推出自有電子書閱讀器產品，競爭日益加劇。京東劉強東較早就預言kindle在中國“絕對無法取得成功”，背后有盜版、知識產權受侵犯等原因。當然，從最宏觀的層面來講，我們愛閱讀者還是偏少。

廣義的數字化閱讀，也包括網絡平臺的知識汲取。比如浙江大學“智慧古籍平臺”，借鑒知識圖譜理念，綜合運用大數據技術，將中國古典文獻圖譜化、智能化，從而打造了一個非一般的大數據平臺，集瀏覽、查詢、研究于一體，熔審美閱讀、知識學習、場景體驗于一爐。

閱讀，是世上最簡單的修行;形成閱讀習慣，必將一生相隨。而電子書的閱讀，讓這樣的“修行”與“相隨”變得更簡單、更方便。亞馬遜電子書即將停運，這當然是個很大的遺憾，但電子書是永遠存在的;說不定將來的哪一天，亞馬遜電子書宣告“我又回來了”。

閱讀者可以孤獨，但一定不會寂寞。在“輕閱讀”時代，可以預見，電子書必將能夠強勁助力數字經濟、數字文化的發展;而閱讀電子書，必然會成為每個人越來越習慣的“慣習”。(記者徐迅雷)