近日，“虎牙員工自曝被 HR 抬出公司”一案有了最新結(jié)果，廣州市中級(jí)人民法院作出維持一審原判的二審判決結(jié)果，責(zé)成虎牙在判決后 5 日內(nèi)在官方微博“虎牙直播”賬號(hào)進(jìn)行公開(kāi)道歉并保留 7 天，10 日內(nèi)賠償原告醫(yī)療費(fèi)及財(cái)產(chǎn)損失合計(jì) 5016 元。
在虎牙被此則負(fù)面新聞纏身之際，另一則關(guān)于虎牙的消息悄然登上微博熱搜榜：虎牙拿下5年LPL獨(dú)播權(quán)。
虎牙斥巨資拿下LPL獨(dú)播權(quán)的背后，是游戲直播市場(chǎng)迅猛發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。就在去年，英雄聯(lián)盟中國(guó)賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG獲得S11全球總決賽冠軍，引發(fā)了一場(chǎng)中文互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)狂歡，即是例證之一。
行業(yè)的快速發(fā)展，是傳播端各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成果的體現(xiàn)。虎牙公司2021年Q3財(cái)報(bào)顯示，公司作為游戲直播領(lǐng)域中的頭號(hào)玩家，期內(nèi)總營(yíng)收為29.76億元，同比增長(zhǎng)5.7%；凈利潤(rùn)為5.24億元，連續(xù)十六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。另外，期內(nèi)虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)到8510萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.7%，而旗下海外游戲直播平臺(tái)Nimo TV的MAU也超過(guò)2800萬(wàn)。
營(yíng)收向好，用戶穩(wěn)健增長(zhǎng)，從財(cái)報(bào)來(lái)看，虎牙的發(fā)展勢(shì)頭正猛。不過(guò)，風(fēng)平浪靜之下也有暗流涌動(dòng)——用戶增速下滑、付費(fèi)用戶見(jiàn)頂、凈利潤(rùn)降低，凸顯眼下的虎牙業(yè)務(wù)板塊還存在不少問(wèn)題。
斥巨資拿下LPL獨(dú)播權(quán) 虎牙能否復(fù)制B站輝煌？
1月10日，國(guó)內(nèi)頂級(jí)電競(jìng)賽事LPL春季賽開(kāi)賽之際，虎牙直播在官方微博宣布，成功獲得為期五年的LPL賽事獨(dú)播權(quán)。
消息一出，隨即登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友諸多熱議。
LPL（League of Legends Pro League）是熱門(mén)電競(jìng)游戲英雄聯(lián)盟在中國(guó)大陸最高級(jí)別的職業(yè)比賽，同時(shí)也是中國(guó)大陸賽區(qū)通往每年英雄聯(lián)盟季中冠軍賽和英雄聯(lián)盟全球總決賽的唯一渠道。
在去年的11月7日，來(lái)自LPL的戰(zhàn)隊(duì)EDG成功在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽奪冠，在中文互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)狂歡，將電競(jìng)賽事的熱度推向了新的高潮。數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)奪冠直播觀看人次超1.5億，相關(guān)話題閱讀超30億。
而這背后最大的贏家，無(wú)疑是彼時(shí)還是游戲直播賽道的新玩家B站。
在2019年底，B站豪擲8億元，成功擊敗快手、斗魚(yú)、虎牙等一眾對(duì)手，拿下了英雄聯(lián)盟全球總決賽（中國(guó)地區(qū)）三年的獨(dú)家直播版權(quán)。
彼時(shí)，市場(chǎng)對(duì)B站花大價(jià)錢(qián)拿下S賽版權(quán)的事仍有不少爭(zhēng)議，因?yàn)樵诖酥埃髦辈テ脚_(tái)在《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目上的版權(quán)投入通常為4000萬(wàn)到8000萬(wàn)元一年。此外，B站作為二次元、Z世代“后浪”們的聚集地，此前在電競(jìng)直播領(lǐng)域并沒(méi)有很突出的內(nèi)容與深厚的用戶積淀。因此有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，B站這一波“虧了”。
而現(xiàn)在回頭再看，B站這8億元無(wú)疑是一筆非常成功的投資，不僅為B站帶來(lái)了巨量效益，還拓寬了內(nèi)容邊界與用戶群體。據(jù)嗶哩嗶哩官方消息，S11賽事期間B站直播最高人氣峰值達(dá)到近 5 億。截至 11 月 6 日，賽事期間B站英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻的投稿量突破 30 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超 100%；相關(guān)視頻總播放量突破 25 億，較去年 S10 同比增長(zhǎng)超 40%。
B站通過(guò)近年來(lái)對(duì)英雄聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，成功殺入本來(lái)大局已定的直播市場(chǎng)，成為繼虎牙、斗魚(yú)后的新貴玩家，為直播江湖增添了新的變數(shù)。
在行業(yè)內(nèi)卷加劇的背景下，虎牙斥巨資拿下獨(dú)播版權(quán)的消息，自然引發(fā)了市場(chǎng)無(wú)限的遐想。
業(yè)務(wù)發(fā)展暗流涌動(dòng) 打造第二增長(zhǎng)極迫在眉睫
從虎牙最新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前公司的發(fā)展勢(shì)頭正勁，已經(jīng)壓過(guò)老對(duì)手斗魚(yú)一頭了。
財(cái)報(bào)顯示，虎牙2021年第三季度總收入為29.8億元，同比增長(zhǎng)6%。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，該季度歸屬于虎牙公司的凈利潤(rùn)為1.80億元，凈利率達(dá)6.0%。在國(guó)內(nèi)用戶數(shù)據(jù)方面，第三季度虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)14.7%至8510萬(wàn)。
(圖片來(lái)源：虎牙直播公眾號(hào))
對(duì)比之下，斗魚(yú)在三季度營(yíng)收為23.48億元，上年同期為25.47億元，同比下滑7.8%；凈虧損為1.435億元，上年同期凈利潤(rùn)為5960萬(wàn)元。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，調(diào)整后的凈虧損為7270萬(wàn)元，而上年同期調(diào)整后的凈利潤(rùn)為9870萬(wàn)元。其中，來(lái)自直播的收入、來(lái)自廣告和其他業(yè)務(wù)收入較之去年同期均為負(fù)增長(zhǎng)。
總體上看，虎牙當(dāng)下?tīng)I(yíng)收與用戶增長(zhǎng)保持穩(wěn)定，尤其是已連續(xù)十六個(gè)季度保持盈利，平臺(tái)的用戶粘性與盈利能力可見(jiàn)一斑，在激烈的交戰(zhàn)中似已占得先機(jī)。然而，風(fēng)平浪靜之下仍有暗流涌動(dòng)，虎牙眼下也面臨許多方面的挑戰(zhàn)，亟待破局。
首先，便是直播行業(yè)整體監(jiān)管趨嚴(yán)。艾瑞咨詢此前發(fā)表研報(bào)表示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)法規(guī)在2021年持續(xù)完善，行業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注未成年人保護(hù)。
艾瑞咨詢指出，近年來(lái)，政府部門(mén)對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管也逐漸加強(qiáng)，密集出臺(tái)了多個(gè)政策法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中存在的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播用戶尤其是未成年用戶的權(quán)益和身心健康。游戲直播作為網(wǎng)絡(luò)直播的一部分，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守規(guī)定，切實(shí)履行平臺(tái)責(zé)任，共同推動(dòng)行業(yè)綠色健康發(fā)展。
(圖片來(lái)源：艾瑞咨詢-2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)研究報(bào)告)
如何擁抱監(jiān)管，在業(yè)務(wù)發(fā)展中堅(jiān)守合規(guī)底線，是直播平臺(tái)需要思考的問(wèn)題，并建立起完善機(jī)制以應(yīng)對(duì)各類“黑天鵝”事件的沖擊。
除了宏觀監(jiān)管以外，回到虎牙的業(yè)務(wù)本身去看，雖然Q3財(cái)報(bào)十分亮眼，但其中還是存在一些問(wèn)題。虎牙公司在Q3的29.8億營(yíng)收中，直播收入仍占絕對(duì)的大頭，達(dá)26億元。
結(jié)合虎牙直播移動(dòng)端MAU創(chuàng)新高來(lái)看，雖然公司的流量與收入增長(zhǎng)依然穩(wěn)健，但單純依靠直播收入已難以拉動(dòng)整體營(yíng)收增長(zhǎng)，虎牙在Q3的直播收入環(huán)比Q2幾乎持平，這無(wú)外乎是虎牙付費(fèi)用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂造成的。華興資本研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來(lái)，虎牙直播的付費(fèi)用戶數(shù)便維持在600萬(wàn)左右的水平，沒(méi)有太大的變化，而ARPPU值也保持在400至500的區(qū)間內(nèi)。
由此可以看出，虎牙的用戶粘性尚佳，但在MAU大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，付費(fèi)用戶卻未見(jiàn)突破，增長(zhǎng)已然見(jiàn)頂。拉動(dòng)廣告及其他收入，打造第二增長(zhǎng)極已迫在眉睫。
(圖片來(lái)源：華興資本-虎牙直播（HUYA.N）：Decent MAU growth in 3Q21；investment for 2022)
值得注意的是，虎牙在去年Q3凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)下降，2021年Q3虎牙的凈利潤(rùn)為1.8億元，這一數(shù)字在上年同期為3.6億。在版權(quán)、內(nèi)容以及技術(shù)研發(fā)上的支出不斷上升，抬高了虎牙的運(yùn)營(yíng)成本的情況下，恐怕會(huì)在短期影響其盈利能力。
從行業(yè)方面看，在去年還有一熱點(diǎn)事件，便是斗魚(yú)虎牙合并案的終止，本以為將以虎牙斗魚(yú)合并而告終的直播大戰(zhàn)，卻突生變數(shù)，吹響了游戲直播行業(yè)下半場(chǎng)競(jìng)賽的哨聲。如今的虎牙周?chē)豪黔h(huán)伺，除了要與老對(duì)手繼續(xù)相愛(ài)相殺之外，還要迎戰(zhàn)新玩家B站與快手。
面對(duì)諸多行業(yè)和市場(chǎng)變量，以及新玩家和老對(duì)手的圍追堵截，虎牙在保持業(yè)務(wù)基本盤(pán)穩(wěn)定的同時(shí)，也要尋求突破之道。
借多元內(nèi)容突破壁壘 “直播+視頻+社區(qū)”流量閉環(huán)或成最優(yōu)解
虎牙公司財(cái)務(wù)副總裁吳欣在財(cái)報(bào)中表示：“面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)格局，我們加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度，以鞏固自身領(lǐng)先的行業(yè)地位。”
在2021年Q3，虎牙直播打造58檔自制賽事以及PGC節(jié)目，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的支持，PGC與UGC兩手都要抓，也希望兩手都要硬！利用多元化內(nèi)容來(lái)尋求更多收入增長(zhǎng)點(diǎn)，這一點(diǎn)在某種程度上，與B站的運(yùn)營(yíng)模式較為近似。
此外，虎牙也加大了對(duì)非游戲內(nèi)容的投入，雖然平臺(tái)起于游戲電競(jìng)，但是虎牙是定位于以游戲直播為主、覆蓋多種直播內(nèi)容的彈幕式互動(dòng)直播平臺(tái)。
近日，虎牙直播宣布將在1月16日，于中國(guó)澳門(mén)威尼斯人金光綜藝館盛大舉辦“2021虎牙直播星盛典非凡之夜”。作為年內(nèi)虎牙最重磅的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，在看到相關(guān)介紹以及出場(chǎng)嘉賓時(shí)，卻給人一種在看綜藝節(jié)目的錯(cuò)覺(jué)——從偶像女團(tuán)AKB48 Team SH，到黑豹樂(lè)隊(duì)、華少、賴美云、李玉剛，以及知名歌手汪峰、汪蘇瀧等等明星加盟，這場(chǎng)直播盛典的內(nèi)容已不亞于國(guó)內(nèi)的頂流綜藝。
另外，斯諾克2021德國(guó)大師賽資格賽、功夫嘉年華、足協(xié)杯，越來(lái)越多元的直播內(nèi)容，都在助力著虎牙打破“游戲電競(jìng)直播平臺(tái)”的局限。
虎牙在大力扶持平臺(tái)主播同時(shí)成為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3，虎牙直播中視頻觀看MAU環(huán)比增長(zhǎng)近30%，達(dá)到約4000萬(wàn)。
當(dāng)下，虎牙在直播內(nèi)容之外，對(duì)長(zhǎng)短視頻內(nèi)容的也在積極布局，讓直播與視頻內(nèi)容之間互相引流，打造“直播+視頻+社區(qū)”流量閉環(huán)模式，進(jìn)一步提升平臺(tái)用戶粘性和活躍度。
艾瑞咨詢指出，在早期各視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)中，直播、長(zhǎng)視頻和短視頻的觀看渠道是相對(duì)割裂的，用戶需要在多個(gè)平臺(tái)才能分別看到對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。而隨著平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善，各平臺(tái)都在致力于搭建平臺(tái)內(nèi)部的流量閉環(huán)。
隨著斗魚(yú)虎牙合并案的叫停，直播賽道的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，這場(chǎng)競(jìng)賽會(huì)將各家平臺(tái)推向何方我們尚不得知，但將多板塊融合的閉環(huán)發(fā)展模式或?qū)⒊蔀楦鞴灸壳疤剿髯顑?yōu)解的優(yōu)先選項(xiàng)。
