盡管三伏天還沒過完，服裝網店們的C位已被早秋服飾所占據。
輸入關鍵詞：風衣、中長款，搜索頁面展示的各種商品圖，有一個長相甜美的長卷發年輕模特吸引了你的注意：米白色風衣，搭配黑色打底衫加牛仔短褲。
【資料圖】
這姑娘太美了，美得不像一個真人。
三年前，加拿大知名模特Sinead Bovell為《Vogue》雜志寫過一篇文章，標題在當時引起了不小的轟動：《我是一名模特，我知道AI最終會取代我的工作》。
三年后，預言正在變成現實。各大電商平臺上的一些中小賣家，以及Levi"s、森馬等品牌，已開始使用AI模特和AI商拍。
Levi"s已部分使用AI模特展示服裝
AI模特 秋款上新！
8月，是很多服裝品牌開始秋款上新的節點。“立秋后，每天會保持上8-10個款的節奏，有時可能更多。”杭州90后小伙昊子和幾個男性朋友一起，在1688平臺上開了家女裝店。
這些秋款服飾的展示圖，他們首次嘗試全部使用AI來完成。
打開操作界面，上傳一張長袖連衣裙的商品圖，選擇需要保持固定不變的部分；再輸入提示詞，比如“年輕漂亮的亞洲女孩，長相甜美，眼神看向鏡頭，站在街道上，背景有家咖啡館”；等待幾十秒后，就會獲得4張連衣裙穿在模特身上的展示圖。
再簡單點，連衣裙圖上傳后，直接在AI模特庫里挑一位上身，還可以選擇模特的狀態：大笑、微笑、高冷、優雅、單純等。
昊子他們使用的，是孵化自蘑菇街的AI商拍工具WeShop。這款工具的底層模型，是開源的AI繪畫工具Stable Diffusion，可以實現人臺（按人體比例制作的人體模型）轉真人模特，真人實拍換模特、換背景，給商品添加任意背景等功能。
人臺轉真人模特
“5月開放內測就開始試用，正式版上線后直接買了3份套餐，一共可生成約6萬張圖，基本滿足秋款上新和測款需求。人臺圖、真人圖用得最多，偶爾也會用商品圖做一些鞋包配飾的圖。”
昊子笑著說，一段時間使用下來，團隊里的成員差不多個個成了AI小能手。“AI模特的手指和腳趾細節還有所欠缺，但基本能達到展示服裝的目的，問題不大。”
女裝使用AI模特最多
出圖難度也最高
其實早在2020年，淘寶就推出過全國首款AI模特“塔璣”，為服飾類商家提供模特靜態圖、短視頻、直播等服務。只不過這波生成式AI的快速發展，把工具直接交到了每個品牌手里。
今年3月，牛仔品牌Levi"s宣布和AI模特公司Lalaland.ai合作，由AI生成的模特來展示服裝。兩個月后，森馬服飾與無界AI牽手，從樣衣設計到商品展示都有AI的介入，雙方還在溫州舉行了中國鞋服行業首個AIGC準專業級設計大賽。
Levi"s的AI模特
“從懷疑、猶豫，到接受的服裝品牌、電商賣家正在增多。”無界AI研究員方志豪透露，目前合作客戶的需求主要有三大類：第一類是入駐電商平臺的中小賣家，有服裝展示需求，也有用于店鋪首頁的封面圖；第二類是像森馬這樣的品牌，已將AI用于工作流；第三類是一些有特別需求的大品牌，比如韓系風，這就需要專門為它訓練垂直大模型。
無界專業版換裝效果
“服飾類用得最多，尤其是女裝品牌，像是集中在蕭山這塊的服飾電商賣家。”方志豪坦言，“其實AI的女裝出圖相對來講難度最高，光影、褶皺等，有很多細節。”無界AI目前還在研究“三坑”（漢服、洛麗塔、JK制服），尤其是國風的服飾出圖。
此外，跟抱著娛樂心態嘗試AI繪畫的用戶不同，品牌、電商賣家會對AI圖的可控性、精準性提出更高的要求。“當生成商拍圖時，用戶對于真實和細節非常敏感，像是毛發的細節、嘴唇的飽滿度等。這需要在通用大模型的基礎上進行專門的模型優化。”
請模特拍兩套服裝的費用
可生成6萬張AI模特圖
AI模特和AI商拍的興起原因很簡單，性價比高。
傳統的電商產品拍攝，找模特、布景搭建、后期修圖……每一步都要花錢和時間。一些中小賣家往往請不起模特。尤其是跨境電商，近來新興起一種叫“小單快返”的模式，對產品展示的需求更大。
“我們原先請模特拍攝一套服裝的商拍圖，開銷在1000-3000元。現在買6萬張AI模特圖的套餐，花了不到5000元。”雖然AI模特還有很多不足之處，但這筆帳，昊子覺得劃算。
據另一個國內外同步銷售的設計師品牌介紹，此前拍攝通常采用旅拍或者工作室置景，單次拍一個系列約20個SKU（最小存貨單位），花費5萬-10萬元。
“只是拍攝費用，不包括攝影師、模特的機酒餐食等。時間上，通常要一兩個月。”相關負責人表示，“我們對創意要求比較高，目前用AI商拍一周左右，感覺有些細節還不完美，但設計師后期稍微調整即可。”
網易嚴選創新設計中心近期發布的《探索AIGC在網易嚴選中的應用》中也提到，AI可以輔助拍攝和生產高清材質，包括拍攝、背景和圖片素材等。在提升內容所需拍攝的多樣性素材同時，降低圖片素材采購成本。
淘寶天貓對于AI提效的落地更快：早在5月23日便宣布發起“AI生態伙伴計劃”，開放七大商家經營場景，推進AI技術在電商領域的應用和發展。率先推出的AI功能，包括商品圖像創意、營銷策劃推廣、內容組織創作等。
在淘天集團CEO戴珊來看，“未來每一個商家都是好的內容生產者，未來的電商平臺就是最好的內容平臺。”“未來AI相關的消費應用將遍地開花，AI對消費習慣產生的變化不可抗拒，也不可逆轉。”
AI模特試衣商品能買嗎？
不過，要成為真正趁手的生產力工具，生成式AI技術還有很大進步空間。比如無界AI收到的用戶反饋，有的跨境電商賣家想要更多膚色、體型的AI模特，有的國內賣家則想要進一步提升效率，比如直接生成一張高質量商品圖，而不需要在多圖中進行選擇、優化。WeShop則表示，一些精細的產品，像是配飾類仍有待技術攻克。
買家端，也有不少疑慮。
7月31日，微博上有過一次“AI模特試衣商品能買嗎”的話題討論。一些網友表示收到的貨對版就行，但也有部分網友提出疑問：有些衣服穿在模特身上顯得合身，但買回家自己一穿，看起來哪里都不對勁。如果換成AI模特展示，這個問題會不會更突出？是否會增加網購踩雷的概率？
“AI商拍往往會美化或者標準化處理人的造型，尤其是女性。這是否會進一步強化社會對女性外貌的刻板印象？”諸如此類的質疑，則是女性主義下的多重凝視探討。
此外，8月15日起，國家互聯網信息辦公室等七部門審議通過的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》將開始施行。其中強調，生成式人工智能服務提供者應當按照《互聯網信息服務深度合成管理規定》對圖片、視頻等生成內容進行標識。
按照暫行辦法，電商賣家如果使用AI進行商品展示，就需要充分告知消費者模特圖是由AI生成以盡到標識義務。
文 | 童蔚
