插播一條新聞，賽琳娜的Rare彩妝成為北美今年上升最快的化妝品品牌，市場(chǎng)估值已突破十億美元。
叔還是吃了一驚的：畢竟在叔的記憶里，這位還仍是靠歐美意難忘抓馬和閨蜜換腎風(fēng)波出圈的小diva。
前陣子她還在和海莉掐架，不想搞起事業(yè)來(lái)，S女王也是個(gè)女強(qiáng)人。
(相關(guān)資料圖)
在恭喜賽琳娜取得了事業(yè)新高度的同時(shí)，叔也想順道給大家再聊聊化妝品包裝美學(xué)，畢竟這里面能講的真是太多了。
01
老牌高級(jí)風(fēng)
作為藍(lán)血大牌衍生出的化妝品線，品牌價(jià)值決定了它們的設(shè)計(jì)必須時(shí)尚且高級(jí)，風(fēng)格則要與品牌目標(biāo)客戶(hù)審美相一致。
化妝品的包裝也要保持在服飾產(chǎn)品線的水平之上，所以高級(jí)簡(jiǎn)約成為了老牌化妝品包裝的關(guān)鍵詞。
自帶氣質(zhì)buff的自家模特參與宣傳，更是進(jìn)一步加強(qiáng)了其簡(jiǎn)約高級(jí)印象。
譬如DIOR五宮格眼影，影盤(pán)內(nèi)部品牌LOGO壓花生怕別人看不到。
雖然叔不喜歡大LOGO，但品牌價(jià)值和高超的設(shè)計(jì)搭配，卻讓Dior的大標(biāo)異常和諧的坐落于產(chǎn)品包裝之上，因?yàn)榘b的其他部分全部遵循一個(gè)原則---Less is more。
即便是LOGO辨識(shí)度強(qiáng)，搭配起來(lái)也與俗氣無(wú)關(guān)：
黑+金屬銀的顏色展現(xiàn)出低調(diào)不張揚(yáng)的質(zhì)感，簡(jiǎn)單流暢的幾何線條極大地淡化了彩妝多樣色彩的視覺(jué)沖擊，有了這樣的包裝，在美妝品牌高端局里自然占有一席之地。
再看香奈兒的彩妝包裝
LOGO+同樣的簡(jiǎn)潔大氣的包裝風(fēng)格，連上圖中那只死亡芭比粉的口紅都被從街頭的艷俗小野花，襯成了伯爵家的富貴山茶花。
如果碰到低飽和度顏色的彩妝，那就更加出彩。
金蓋狂魔雅詩(shī)蘭黛也一樣。
小KK代言的這套粉紫羅蘭色的彩妝套裝，淺色系色調(diào)溫柔典雅，像是取了四月天邊紫霞云彩的顏色，越發(fā)襯托出金發(fā)藍(lán)眼的小KK臉如玫瑰，豪門(mén)兒媳的范兒就這么不經(jīng)意被拿捏住了。
老牌化妝品包裝的審美來(lái)源于于強(qiáng)大的品牌根基，正因?yàn)楸晨克{(lán)血大牌，其化妝品包裝的材質(zhì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格，色彩搭配都要與品牌風(fēng)格相符。
換句話(huà)說(shuō)，大牌高級(jí)風(fēng)的審美核心在于“牌”：
既因品牌而生，就依品牌而美。
02
ins系新貴風(fēng)
近幾年風(fēng)很大的ins網(wǎng)絡(luò)紅人化妝品的包裝風(fēng)格，則憑借著獨(dú)特的審美在彩妝圈獨(dú)樹(shù)一幟。
圖中兩位Hadid女士的妝容一言難盡，我們可以以后開(kāi)一期講一下無(wú)效化妝，想看的寶子文末來(lái)點(diǎn)贊
以山東天后Rihanna為例，雖然這幾年歌出得少，但彩妝上勢(shì)頭很猛。
她一手創(chuàng)建的Fenty Beauty也是眾多網(wǎng)紅化妝品中的佼佼者。
劃重點(diǎn)：Fenty Beauty這一類(lèi)彩妝風(fēng)格多以ins審美為基礎(chǔ)，顏色以莫蘭迪色系為主。
快速?gòu)?fù)習(xí)一下：莫蘭底色系是指飽和度不高的灰系顏色。
莫蘭迪色不是指某一種固定的顏色而是一種色彩關(guān)系，來(lái)自于意大利藝術(shù)家喬治·莫蘭迪的一系列靜物作品而命名的色調(diào)，其端莊高級(jí)的風(fēng)格在近幾年的ins上極受追捧。
像卡戴珊家金小妹的Kylie Cosmestics，連顏色最為鮮艷的唇彩也會(huì)采用低飽和度的莫蘭迪色系。
這更凸顯出ins新貴所追求的高級(jí)、冷靜、旁若無(wú)人的女王范兒。
沒(méi)有飽和度高的顏色，都是摻了灰色調(diào)的莫蘭迪色系，特別適合不追求明艷只在乎酷帥熱辣的ins新貴們。
拿Kylie這個(gè)套盒的莫蘭迪灰粉和雅詩(shī)蘭黛的粉調(diào)紫羅蘭色相比，同樣是淺色低飽和度的粉色，莫蘭迪粉則更多了一份旁若無(wú)人的冷靜熱辣。
再配上卡戴珊家獨(dú)有的酷拽look，就是2020后網(wǎng)紅diva內(nèi)味兒了。
ins新貴風(fēng)化妝品包裝的審美來(lái)源于社交媒體及明星紅人的潮流審美。
“流行”是新貴們最關(guān)注的重要元素之一，如莫蘭迪色系和不規(guī)則流線型設(shè)計(jì)及新型材質(zhì)（例如可回收環(huán)保材料）的應(yīng)用，都讓新貴化妝品包裝獨(dú)樹(shù)一幟。
令人“眼前一新”的美，最能詮釋ins新貴風(fēng)的美學(xué)野心。
03
日韓萌妹風(fēng)
2010前后的日韓風(fēng)真的太猛，連叔都知道日韓萌妹的心頭好是bling bling的大眼和極好的氣色。
日韓萌妹風(fēng)最重要的關(guān)鍵詞就是“可愛(ài)”。
包裝鮮艷且活力十足，雖有微有塑料感，可任你年齡若何，誰(shuí)心里還不住個(gè)小公主，誰(shuí)又經(jīng)得起可愛(ài)的進(jìn)攻？
任誰(shuí)見(jiàn)了都想要大呼一聲真萌。
日韓可愛(ài)風(fēng)是東亞地區(qū)對(duì)“可愛(ài)”文化的衍生物。
從日本的卡哇伊（かわいい）文化，到韓國(guó)新千年后的電視劇可愛(ài)女主，“惹人喜愛(ài)”是可愛(ài)文化的核心利器。
而在受眾多為女性的化妝品界，無(wú)攻擊性、色彩鮮艷、造型甜美的可愛(ài)風(fēng)化妝品簡(jiǎn)直就是“糖衣炮彈”般的美學(xué)武器，更是能輕易的俘獲更多女性的芳心。
誰(shuí)說(shuō)在美麗面前，可愛(ài)不值一提？
04
中式復(fù)古風(fēng)
近年來(lái)國(guó)風(fēng)化妝品異軍突起，掀起了一場(chǎng)中式復(fù)古風(fēng)潮。
眼影盤(pán)與中式雕刻藝術(shù)相結(jié)合，精致復(fù)古氣質(zhì)非凡，已經(jīng)可被稱(chēng)作藝術(shù)品。
叔看見(jiàn)很多網(wǎng)友反饋，對(duì)著這樣美貌的眼影盤(pán)，根本不舍得下手。
以毛戈平老師家推出的粉餅為例，其主題圖紋源于乾隆款紅漆描金丹鳳牡丹紋銀里撇口碗，底紋取自交泰殿隔扇門(mén)龍鳳紋裙板中的三交六椀菱花樣圖式。
厚重的文化底蘊(yùn)加上精美的雕刻與配色，繁復(fù)交疊娟秀光麗，把國(guó)妝的美感淋漓盡致地表現(xiàn)了出來(lái)，連外網(wǎng)彩妝博主也為之傾倒，還有人直接拿這個(gè)盤(pán)在臉上畫(huà)了一條龍……
當(dāng)中式美妝與民族服飾結(jié)合到一起時(shí)，更是只能用精美絕倫才能形容它的美，讓人感嘆中華之美真是無(wú)窮無(wú)盡！
中式復(fù)古風(fēng)審美來(lái)自于中國(guó)文化厚重的沉淀。
如今越來(lái)越強(qiáng)大的文化自信讓國(guó)人更加重視自家傳統(tǒng)審美的推崇，而在美妝包裝界的這股復(fù)古風(fēng)潮也更是展示了傳統(tǒng)審美的多元與瑰麗。
叔也相信伴隨著這波美學(xué)復(fù)興，咱國(guó)人的審美自信也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
05
All black狂魔
All black風(fēng)格從來(lái)不缺乏追逐者。
黑色，作為時(shí)尚中的永恒流行色，高級(jí)且具有神秘感，所以時(shí)尚界總把最流行的顏色叫做New black。
老佛爺就曾是All black風(fēng)格的忠實(shí)擁躉，新千年前后崛起的彩妝包裝審美更具備現(xiàn)代感，比如M.A.C
它家風(fēng)靡一時(shí)的子彈頭口紅都是黑色的。
還有NARS
也是從口紅到口黑,都是黑色包裝。
抑或是Bobbi Brown
沒(méi)錯(cuò)，備受歡迎的五花肉高光也是黑色包裝的。
為什么這些彩妝品牌都無(wú)一例外的選擇了All black風(fēng)格？
答案：高級(jí)、百搭、高對(duì)比度襯托化妝品本身色彩。
黑色作為光線中最能打的選手，可以完全吸收所有波長(zhǎng)的可見(jiàn)光。
這一特性，讓它在自然光、燈光、燭光及商場(chǎng)射燈的照射下都能展現(xiàn)黑色包裝的細(xì)節(jié)和質(zhì)感。這也是為什么絲芙蘭也選擇了黑色調(diào)作為店鋪裝修。
"All black is the new black"。
美妝界的All black狂魔們是懂得以一博萬(wàn)的，以最簡(jiǎn)潔最單一最神秘的顏色，造就了另辟蹊徑卻無(wú)可替代的審美Icon。
06
斬男直球風(fēng)
看了這么多別具特色的包裝風(fēng)格，最后來(lái)看一股清流：
直球風(fēng)的包裝。
此類(lèi)化妝品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，色彩飽和度高且醒目，大大的單詞字母寫(xiě)在最顯眼的位置，強(qiáng)調(diào)功效與實(shí)用性，直男風(fēng)濃郁。
叔腦袋里第一個(gè)蹦出來(lái)的就是倩碧。
這個(gè)高飽和度的配色也是很醒目的。
還有科顏氏，直白的清清楚楚。黑白對(duì)比強(qiáng)烈，生怕你看不清包裝上的使用說(shuō)明。
但清流就是清流，實(shí)用的直球風(fēng)化妝品，從不靠外表取勝，扎實(shí)的質(zhì)量是他們最好的口碑。
叔想起了早期“天天見(jiàn)”的大寶，雖樸實(shí)無(wú)華卻成就了一代人的共同情懷。
直球風(fēng)的化妝品包裝，雖然在美學(xué)上少了一丟丟美感，但一腔赤誠(chéng)卻是它們最美的招牌，很難不說(shuō)，這種內(nèi)在美，亦是其高級(jí)之所在。
篇幅使然，今天的化妝品包裝美學(xué)就聊到這里了，對(duì)此感興趣的寶子們來(lái)評(píng)論區(qū)繼續(xù)和氧叔分享討論。
