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配貨風潮又來了？據相關媒體消息，安踏集團一名高管在8月公開活動上宣布，旗下戶外運動品牌始祖鳥在經營策略上會全面對標愛馬仕，“購買經典款需要配貨”。
相關數據顯示，始祖鳥所屬的品牌部門已成為安踏集團增長最快的業(yè)務之一，第三季度零售額同比增幅達到40%至45%。的確，始祖鳥算是目前最受大家認可的高端戶外運動品牌，而近些年，更是向時尚圈進軍，請來超模劉雯為之宣傳站臺。
始祖鳥之所以想效仿愛馬仕進行配貨，也不難推測。據外媒權威媒體報道，愛馬仕蟬聯最保值奢侈品品牌。在本年度1月時，愛馬仕進行了一輪價格調整，全球價格平均漲幅約為3.5%，雖然高于以往的1.5%。
然而，在當下奢侈品漲價熱潮中，愛馬仕只保持1年漲一次的慣例，仍能穩(wěn)坐奢侈品頭部交椅，也跟他的配貨政策緊密相關。要買到愛馬仕的理想手袋變得越來越難了。在截至6月底的上半年內，愛馬仕收入同比大漲23%至54.75億歐元，營業(yè)利潤率達42%，創(chuàng)歷史新高。有數據顯示，愛馬仕配貨制度對品牌的收入有顯著拉動。
而如今，始祖鳥的定位和愛馬仕相似，始祖鳥創(chuàng)立于1989年，由于在機械制衣當道的時代依舊堅持人工制作，每年只生產11萬件經典產品，被網友譽為戶外運動領域的“愛馬仕”。這次效仿愛馬仕的配貨政策，不知道會有和反響，我們拭目以待。
