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配貨風(fēng)潮又來了？據(jù)相關(guān)媒體消息，安踏集團(tuán)一名高管在8月公開活動上宣布，旗下戶外運(yùn)動品牌始祖鳥在經(jīng)營策略上會全面對標(biāo)愛馬仕，“購買經(jīng)典款需要配貨”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥所屬的品牌部門已成為安踏集團(tuán)增長最快的業(yè)務(wù)之一，第三季度零售額同比增幅達(dá)到40%至45%。的確，始祖鳥算是目前最受大家認(rèn)可的高端戶外運(yùn)動品牌，而近些年，更是向時尚圈進(jìn)軍，請來超模劉雯為之宣傳站臺。
始祖鳥之所以想效仿愛馬仕進(jìn)行配貨，也不難推測。據(jù)外媒權(quán)威媒體報道，愛馬仕蟬聯(lián)最保值奢侈品品牌。在本年度1月時，愛馬仕進(jìn)行了一輪價格調(diào)整，全球價格平均漲幅約為3.5%，雖然高于以往的1.5%。
然而，在當(dāng)下奢侈品漲價熱潮中，愛馬仕只保持1年漲一次的慣例，仍能穩(wěn)坐奢侈品頭部交椅，也跟他的配貨政策緊密相關(guān)。要買到愛馬仕的理想手袋變得越來越難了。在截至6月底的上半年內(nèi)，愛馬仕收入同比大漲23%至54.75億歐元，營業(yè)利潤率達(dá)42%，創(chuàng)歷史新高。有數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕配貨制度對品牌的收入有顯著拉動。
而如今，始祖鳥的定位和愛馬仕相似，始祖鳥創(chuàng)立于1989年，由于在機(jī)械制衣當(dāng)?shù)赖臅r代依舊堅(jiān)持人工制作，每年只生產(chǎn)11萬件經(jīng)典產(chǎn)品，被網(wǎng)友譽(yù)為戶外運(yùn)動領(lǐng)域的“愛馬仕”。這次效仿愛馬仕的配貨政策，不知道會有和反響，我們拭目以待。
