大型KAWS公共藝術(shù)裝置展覽吸引了上海眾多的藝術(shù)愛好者和收藏家。圖片:公關(guān)
近期，通用汽車旗下高端進(jìn)口車與生活方式平臺——道朗格，與當(dāng)代藝術(shù)家陸新健以及知名潮流藝術(shù)家 KAWS 的兩項藝術(shù)作品在上海首次驚艷亮相。此次合作一經(jīng)推出便備受矚目，充分展現(xiàn)出道朗格將卓越汽車品牌與藝術(shù)完美融合的能力。通過品牌與藝術(shù)文化的交融，道朗格實現(xiàn)了與受眾的共鳴，創(chuàng)造性地合作以提升品牌知名度。
藝術(shù)家陸新建為道朗格上海品牌中心定制作品
通用汽車旗下品牌道朗格首次藝術(shù)合作選擇了上海當(dāng)代藝術(shù)家陸新建。陸新建老師以城市景觀的幾何抽象表現(xiàn)聞名遐邇，他將自己的“城市 DNA”系列帶到了道朗格上海品牌中心。位于上海熱鬧非凡的威海路的這個品牌中心，如今以一塊 4.8 米乘 8 米的大型地毯藝術(shù)裝置為特色，這也是陸新建老師迄今為止最大的地毯作品。
陸新建藝術(shù)地毯。圖片：公關(guān)
陸新建的作品以充滿活力且如迷宮般的構(gòu)圖為特色，其構(gòu)圖靈感來源于世界各地的衛(wèi)星圖像和城市街道地圖。他為道朗格精心定制了一塊極具視覺沖擊力的地毯，這塊地毯并非單純作為藝術(shù)裝置展示，而是將象征汽車品牌關(guān)鍵的設(shè)計、雅致和性能完美融入其中。他的藝術(shù)裝置邀請參觀者進(jìn)行身體上的互動，打破了傳統(tǒng)畫廊展覽與日常生活之間的界限。
陸新建藝術(shù)地毯細(xì)節(jié)展示。圖片：公關(guān)
在一次采訪中，陸新建老師表達(dá)了對此次合作的欣喜之情，并強(qiáng)調(diào)了合作的重要性：“這是我迄今為止做過的最大的藝術(shù)地毯項目。規(guī)模宏大，我非常感激道朗格品牌的邀請與共同創(chuàng)作。”他還強(qiáng)調(diào)了藝術(shù)如何超越傳統(tǒng)界限，成為日常體驗的一部分，就如同此次品牌中心的互動形式。
陸新建藝術(shù)品展示空間。圖片：公關(guān)
道朗格品牌中心本身的功能幾乎如同一個迷你博物館，為來賓提供了一個獨特的機(jī)會，讓他們在輕松、開放的環(huán)境中體驗藝術(shù)與設(shè)計。配合墻上的定制畫作，品牌中心為豪華汽車愛好者和藝術(shù)愛好者帶來了全面的視覺體驗。此次合作契合道朗格的品牌愿景——獨家提供最具標(biāo)志性的通用高端進(jìn)口車型，為消費者提供專屬服務(wù)與體驗，共同打造多元生活方式平臺。
KAWS 空降上海
道朗格也是著名當(dāng)代藝術(shù)家 KAWS（Brian Donnelly）正在進(jìn)行的全球公共藝術(shù)項目 KAWS Shanghai 的獨家汽車合作伙伴。此次展覽于 2024 年 8 月 28 日至 9 月 1 日舉行，在上海壯麗的天際線背景下，展出了一個大型的抱著月亮的標(biāo)志性“伴侶”雕塑。
自 2018 年亮相以來，KAWS 已經(jīng)吸引了全球主要城市的觀眾。在上海，這個位于外灘北部地區(qū)的大型裝置展覽吸引了眾多藝術(shù)愛好者、收藏家、街頭服飾愛好者和流行文化愛好者。與道朗格的合作凸顯了該品牌致力于支持當(dāng)代藝術(shù)和培養(yǎng)創(chuàng)造力。
KAWS上?；顒蝇F(xiàn)場，左一：陸新建，左二：劉雨薇，左三：Christopher。圖片:公關(guān)
道朗格活動與合作負(fù)責(zé)人劉雨薇談到了與 KAWS 合作的原因：“KAWS 是一位獨特的藝術(shù)家，以其獨特的藝術(shù)與商業(yè)吸引力的融合而聞名，他彌合了高雅藝術(shù)與消費產(chǎn)品之間的差距。我們希望展示我們與當(dāng)代藝術(shù)的聯(lián)系，而 KAWS 提供了一個絕佳的機(jī)會?！?/p>
KAWS 在上海的裝置展覽進(jìn)一步與當(dāng)?shù)匚幕嗦?lián)系，藝術(shù)家結(jié)合了中國傳統(tǒng)的慶祝節(jié)日——中秋節(jié)的主題。正如劉雨薇所說，節(jié)日與裝置所傳達(dá)的和平與反思情緒之間的聯(lián)系，使該項目對通用汽車旗下高端進(jìn)口車與生活方式平臺——道朗格具有特別的意義。它還向公眾免費展示了一件全球著名的當(dāng)代藝術(shù)作品。
KAWS在上海。圖片:公關(guān)
立足藝術(shù)與文化遺產(chǎn)
這兩次合作并非道朗格首次涉足藝術(shù)領(lǐng)域。該品牌有著從事創(chuàng)意項目的歷史，從贊助藝術(shù)展覽到與藝術(shù)家合作藝術(shù)作品。對藝術(shù)的持續(xù)參與反映了道朗格品牌的信念，即創(chuàng)造力和創(chuàng)新不僅是汽車設(shè)計的一部分，也是其更廣泛的生活方式品牌精神的一部分。
KAWS上?；顒蝇F(xiàn)場。圖片:公關(guān)
劉雨薇進(jìn)一步闡述了品牌的藝術(shù)策略:“我們的目標(biāo)是與平易近人、有趣、有吸引力的藝術(shù)家合作，創(chuàng)造與我們的觀眾產(chǎn)生共鳴的對話。這對我們來說并不是一種新的思維方式；這是道朗格品牌參與全球藝術(shù)界的延續(xù)?！?/p>
通過這些最新的合作，通用汽車旗下高端進(jìn)口車與生活方式平臺——道朗格鞏固了其作為一個品牌的地位，不僅提供豪華汽車體驗，還以反映當(dāng)代消費者興趣的方式支持藝術(shù)。將藝術(shù)融入品牌標(biāo)識凸顯了奢侈品市場更廣泛的趨勢——生活方式、創(chuàng)意和文化參與正變得與產(chǎn)品本身一樣重要。
