時尚萊迪,新街口最特別的存在

      來源:今日熱點網 發布:2024-07-18 16:07:44

      新街口,作為中華第一商圈,每年都吸引上千萬的本地市民和外地游客光顧。這里不僅有亞洲最大的地鐵站,更有各類商業體環伺,無論從地理位置還是商業氛圍,都有著天然的優勢條件。

      其中,位于新街口東北角的德基廣場,近年來憑借重金打造的“網紅廁所”,有效的將消費客群與文旅客群結合,成為南京必來打卡的“景點”之一。而位于新街口南側的正洪街廣場以及中山南路西側,更是商場林立,有中央、新百、大洋等老牌商場坐鎮,更有金陵中寰蓄勢待發。值的一提的是,位于正洪街步行街正中心這個“三角形”的特殊建筑,就是我們今天的主角——時尚萊迪。作為新街口商業的特殊存在,究竟有什么特點,可以在新街口“脫穎而出”呢?

      首先,從整體氛圍打造上來看,時尚萊迪作為地下業態,一直走在潮流的前沿。在規劃之初,時尚萊迪就是南京為數不多的與地鐵連接的商場之一,這就為后續持續穩健的經營,創造了良好的開端。2010年之前,當其他商場還都在以“明亮、簡潔”作為公區的打造要點時,時尚萊迪以“霓虹燈式”的氛圍,脫穎而出。往后,時尚萊迪更是較早一批通過IP聯名出圈的商場之一,在當年被年輕人稱為“蜘蛛俠商場”。

      而到了2024年,恰逢時尚萊迪20周年,我們看到無論是作為主要出入口的“大三角頂”形象全面升級,還是內場的公區氛圍打造,都緊扣“前沿、潮流、體驗”等關鍵詞,更具年輕活力。

      其次,在招商選擇上,我們在各街區逛了逛,發現不少當下潮流的業態:如二次元谷子、盲盒手辦、自助女裝、主題照相館等,這些新興業態已經陸續開業,不僅為年輕客群提供了購買價值,更提供了充分的情緒價值。餐飲業態中,時尚萊迪一直持續引入網紅小吃等業態,推陳出新,不僅為周邊上班族提供了多樣化的選擇,也為外地游客提供了特色化的美食體驗。在美甲美業方面,時尚萊迪也一直是新街口最集中,覆蓋價格段最全的商場之一。在運營方面,我們也了解到,時尚萊迪始終貫徹以人為本的中心思想,指導商戶、提升商戶、與商戶共贏。根據現場的實際情況,分別針對不同的街區,在客群屬性的維度進行了不同的定位,形成了街區風格差異化。通過對商戶的采訪,我們還得知,時尚萊迪每年定期組織場內商戶外出考察學習及上貨,幫助各主理人們拓寬營商視野,從而提升經營水平和思路,對現場進行反哺。

      在活動運營方面,時尚萊迪更是緊扣年輕人喜好,充分利用場地空間展開互動式和沉浸式的活動打造。我們發現,時尚萊迪的公區面積并不大,但是在立體空間的打造上還是花了不少心思。通過翻看過往的一些活動案例,時尚萊迪經常利用樓梯梯面等立體空間,開展美陳設計和活動打造。將樓梯作為公區的外溢延展部分,作為活動的坐席空間,配合活動內容的展開,持續開展如:街舞、街唱、二次元、明星應援、藝術展等活動,在年輕人中形成強大的活動粘性和記憶點。

      最后,當我們看到不少老牌商業體都在尋求轉型和突破的時候,時尚萊迪表現出來的卻是一種從容,用幾個詞來總結的話就是:緊扣潮流、定位清晰、招商匹配、運營創新。希望時尚萊迪未來越來越好,成為南京新街口商圈重要的差異化存在。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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