“高考”這兩個字,在國人心中有著無可替代的分量。對于絕大多數人而言,高考是一次實現“魚躍龍門”的重要機會。
不知不覺又到了一年一度的高考季,這場關系著學子未來的考試,自然成為了全社會關注的焦點。而對于各大品牌而言,也是考驗其營銷能力的一場大考。已堅持高考送水公益活動26年的洞庭山礦泉水集團,今年的高考公益活動已準備到位,尤其是旗下江南貢泉品牌,更是專門定制了“高考狀元瓶”,為千萬考生打call。
定制限量版“狀元瓶”,讓高考勝“泉”在握
眾所周知,高考需要做很多準備,除了平時的知識儲備,作息、飲食、情緒等都要調整好,而“多喝水、喝好水”,也成為老師和家長口中,每每需要著重強調的事情。因為,據公開的資料表明,人體缺水會導致疲勞、頭痛和焦慮等負面情緒,而保持水分充足則可促進血液循環,從而幫助氧氣和營養輸送到大腦。
作為長三角地區有口皆碑的飲用水品牌,江南貢泉也希望借助自己優秀的產品力,為考生提供健康的飲用水。如往年一樣,江南貢泉今年也專門為高考生量身定制了限量版“狀元瓶”。據悉,江南貢泉為本次高考共推出三種包裝的瓶裝水,主色調以紅色為主,而紅色在中國是吉祥如意的代表,同時也是喜慶和祝福的象征,與人們對這場人生大考的期望相得益彰。
除了在顏色上給考生鴻運當頭,江南貢泉在文案設計上也是相當走心。眾所周知,江南貢泉作為活的高山泉水,憑借高山泉、高含氧、高活性三大優勢,深受長三角地區消費者的喜愛。
因此在“狀元瓶”的祝福語上,江南貢泉就充分運用了與這些優勢相關的諧音梗,比如“高山泉”對應“勝‘泉’在握”,搭配“頂峰相見,整活人生”的祝福;“高含氧”則對應“活力滿分”,配以“一舉高中,金榜題名”;而“高活性”對應“魚躍龍門”,搭配“‘泉’上985,‘泉’上211”……這滿瓶的祝福,誰看了不說一聲“江南貢泉太有心了”!
一堅持就是26年,洞庭山集團為什么
“牢記社會責任”,這是洞庭山礦泉水集團董事長汪利明在早前的高考贈水活動中,談及為高考家長和考生贈水的初衷。
對一家企業來說,堅持做一件事不難,但一堅持就是26年絕非易事,二十多年來,持續為蘇州、無錫、常州、南京、鎮江、湖州、安吉、嘉興、上海等長三角地區多個城市的考點贈送“高考水”,這考驗的不僅是品牌的社會責任感,更考驗品牌自身的產品品質。
顯然江南貢泉有這樣的底氣,因為其水源地就源自上海“母親河”黃浦江源頭,也是太湖的源頭——安吉龍王山,主峰高達1587.4米,同時其作為安吉小鯢國家級自然保護區,物種豐富,森林覆蓋率達95.8%以上。千米的水落差、優越的生態環境,都為江南貢泉的水質提供了良好條件,高山泉、高含氧、高活性,讓其成為口感輕柔甘冽的活的山泉水,更適合人體飲用。
當然,對于洞庭山集團來說,未來還將在陪伴高考的路上見證更多考生為夢想奮斗的模樣,在汪利明看來,“對社會下一代的關懷,就是品牌履行社會責任的重要方向”。
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