從籍籍無名到全球矚目，長城汽車用了26年時間，在海外消費者心中建立起了一個高價值的品牌形象。這26年間，長城汽車從簡單的產(chǎn)品貿(mào)易到研產(chǎn)銷一體全面出海，以“生態(tài)出海”新模式，為自主品牌繪制出海新藍本并取得非凡成果。數(shù)據(jù)顯示，截止目前長城汽車海外銷量已經(jīng)持續(xù)多年連續(xù)增長，今年1-8月，長城汽車海外累計銷售181,678輛，占據(jù)整體銷量將近四分之一份額，8月單月更是突破了3萬輛大關(guān)，再創(chuàng)新高。
長城汽車海外發(fā)展不斷跨越新臺階
長城汽車海外市場亮眼的成績，與之搶占了出海先機有著密不可分的聯(lián)系，但也并非所有率先出海的企業(yè)都能夠取得長城汽車這樣的成就。作為第一批走出國門的中國汽車企業(yè)，長城汽車發(fā)展至今經(jīng)歷了起步、快速發(fā)展、戰(zhàn)略升級三個重要階段。在長期主義戰(zhàn)略的引導下，長城汽車正在走進海外高質(zhì)量發(fā)展的全新階段——一個長城時代。
從時間線上來看，早在1997年，長城皮卡出口中東，拉開了長城汽車出海戰(zhàn)略起步階段的序幕，在此后7年，長城汽車在中國皮卡、SUV細分市場累計出口量第一；2005年，長城汽車開始發(fā)展海外KD組裝業(yè)務，“生態(tài)出海”戰(zhàn)略雛形漸始，期間，哈弗品牌銷往意大利創(chuàng)造了中國品牌批量出口歐盟的記錄，這是長城汽車進軍高勢能市場的初嘗試；2014年，以長城汽車在歐亞市場圖拉工廠奠基為節(jié)點，正式進入戰(zhàn)略升級階段，后續(xù)快速在泰國投建羅勇工廠，巴西投建伊拉塞馬波利斯工廠……長城汽車研、產(chǎn)、銷的全球化發(fā)展大格局迎來大爆發(fā)。
到去年年末，隨著最新全球化品牌戰(zhàn)略“ONE GWM”的發(fā)布，長城汽車海外發(fā)展又邁向了一個全新的臺階。在這一戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，打造以GWM母品牌統(tǒng)領(lǐng)品類的聚合渠道，合力實現(xiàn)品牌向上。此階段，長城汽車在海外的本土化運營將更加注重“質(zhì)”的提升，深化“生態(tài)出海”內(nèi)涵，打造品牌優(yōu)勢。
發(fā)布高價值產(chǎn)品技術(shù)，釋放品牌強勁勢能
長城汽車旗下五大品牌皆已踏上了出海的征程，并在海外市場持續(xù)發(fā)布高價值產(chǎn)品及技術(shù)，釋放品牌強勁勢能。當下哈弗H6新能源、坦克500新能源、歐拉好貓、魏牌摩卡PHEV等高價值智能新能源產(chǎn)品，正在加速向海外市場投放。Hi4、Hi4-T、自動駕駛、智能座艙等先進的新能源、智能化技術(shù)也將源源不斷為長城汽車的全球化車型做技術(shù)背書，為全球用戶打造高價值出行體驗。
面向海外高勢能汽車市場，長城汽車以智能新能源產(chǎn)品為“殺手锏”，屢次登陸巴黎車展、慕尼黑車展、挪威電動車大會，受到海外市場關(guān)注，并獲得德國頒發(fā)的UN R155車輛網(wǎng)絡安全管理體系符合性證書，向海外高勢能市場合規(guī)邁出重要一步。
領(lǐng)先的產(chǎn)品優(yōu)勢也受到了海外消費市場的一致認可。2023年，魏牌摩卡PHEV（Coffee 01），歐拉好貓榮獲Euro NCAP 2022年最佳車型。這些高價值的全球明星產(chǎn)品，正在影響全球用戶對安全、智能、新能源的產(chǎn)品定義，甚至顛覆了歐洲用戶對中國汽車品牌和傳統(tǒng)豪華品牌的一貫認知。
長城汽車在海外市場布局的產(chǎn)品越來越高端、布局的市場也越來越具有挑戰(zhàn)性、面對的用戶也有更高的用車需求，長城汽車在海外的“話語權(quán)”就是向上發(fā)展、“高質(zhì)量”出海。
研產(chǎn)銷全面發(fā)展，品牌軟實力持續(xù)輸出
在海外發(fā)展的道路上，長城汽車形成了自己獨有的“生態(tài)出海”發(fā)展模式，其通過海外工廠的投建，將生產(chǎn)、研發(fā)帶出去，并完善當?shù)厝瞬排囵B(yǎng)和積累，形成了海外全生態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈的全面建設。
也正是基于這種發(fā)展模式，長城汽車的品牌形象正在扎根海外，品牌“軟實力”的輸出正在形成對全球市場潛移默化的國際影響。2023年，長城汽車榮登2023 BrandZ中國全球化品牌第20名，并成為 2023金磚國家峰會官方用車和媒體峰會用車，在跨界活動中展現(xiàn)了GWM優(yōu)秀的品牌號召力。
26年的高品質(zhì)發(fā)展，長城汽車儼然已經(jīng)成為中國制造在海外的一張亮眼名片。如今，長城汽車已經(jīng)邁向了海外全新發(fā)展階段，以成熟的技術(shù)為支持，豐富產(chǎn)品矩陣為支點，在“ONE GWM”戰(zhàn)略引領(lǐng)之下，長城汽車新一輪的品牌躍級已然開啟！
