隨著國(guó)家明確提出“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略，高端化潮流正在中華大地上冉冉升起，而且洶涌澎湃。如何應(yīng)對(duì)洶涌而至的高端化浪潮，已成為企業(yè)、經(jīng)銷商乃至消費(fèi)者關(guān)心的話題。
今年的5月10日是第七個(gè)中國(guó)品牌日。對(duì)品牌界而言，這是一個(gè)值得載入史冊(cè)的日子。在這個(gè)特別的節(jié)日里，5月11日，由中國(guó)公務(wù)航空集團(tuán)獨(dú)家冠名的“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”發(fā)布會(huì)暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)在廣州隆重召開(kāi)。大會(huì)主題為“擁抱高端化浪潮”。
作為主辦方代表，知名財(cái)經(jīng)作家、高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏作了《擁抱高端化浪潮》主題分享。他指出，高端化浪潮在高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)下，打造高端品牌天時(shí)、地利、人和兼?zhèn)洌禾鞎r(shí)——“高質(zhì)量發(fā)展”提出，培養(yǎng)一批高端品牌成為國(guó)家發(fā)展目標(biāo)之一；地利——中產(chǎn)階級(jí)的興起，國(guó)人高端消費(fèi)力提升，消費(fèi)需求迸發(fā)；人和——國(guó)潮興起，Z世代進(jìn)入社會(huì)，消費(fèi)觀念開(kāi)始轉(zhuǎn)變。
段傳敏表示：“打造高端品牌天時(shí)、地利、人和兼?zhèn)洌髽I(yè)和商業(yè)也在積極推動(dòng)，正匯聚成全社會(huì)上下一的共識(shí)，涌現(xiàn)一股洶涌澎湃的高端化浪潮。”在這股浪潮推動(dòng)下，進(jìn)軍高端不再是孤勇者的旅程，而有了更多的奮勇者同行。
由段傳敏和劉波濤合著的《高端品牌是如何煉成的》一書已發(fā)行一周年。該書去年問(wèn)世以來(lái)，引發(fā)了社會(huì)各界的熱議，并被認(rèn)為“填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高端品牌研究領(lǐng)域的空白”。會(huì)上，段傳敏再次分享了書中總結(jié)的全球高端品牌背后的六大法則：夢(mèng)想法則、極致法則、超級(jí)用戶法則、戀人法則、破圈法則、增長(zhǎng)法則。
高端品牌應(yīng)該如何定義，如何評(píng)價(jià)？段傳敏給出了衡量高端品牌的五大標(biāo)準(zhǔn)：貴有所值、悅?cè)嗽O(shè)計(jì)、極致體驗(yàn)、文化共鳴、品牌向善。他認(rèn)為，高端品牌是顛覆者、領(lǐng)導(dǎo)者，它不是在狹縫中找一份市場(chǎng)，而是在精神領(lǐng)域找到主戰(zhàn)場(chǎng)，而這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)是獨(dú)一無(wú)二的，它不跟任何人比較。“我就是我，不一樣的煙火。”
成立一年多以來(lái)，高端品牌實(shí)驗(yàn)室一直致力于高端品牌的鏈接、研究、價(jià)值。據(jù)介紹，高端品牌實(shí)驗(yàn)室將持續(xù)推出更多研究成果，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、專業(yè)界、媒體界和社會(huì)各界，共同推動(dòng)中國(guó)高端品牌的發(fā)展，如《2023中國(guó)高端品牌發(fā)展報(bào)告（藍(lán)皮書）》、《任正非商業(yè)哲學(xué)》書籍出版；系列研究成果；專家研討會(huì)；游學(xué)；商業(yè)論壇等。
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